Secondo la classifica della reputazione del 2023 appena pubblicata Sondaggio di Axios Harris 100, Costco e Trader Joe's sono due dei marchi più amati Negli USA.
I ricercatori hanno compilato le classifiche intervistando più di 16.000 persone, a cui è stato chiesto di nominare due marchi con ottima reputazione e due marchi con una cattiva reputazione, selezionati da un elenco delle 100 aziende più riconosciute da americani.
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Successivamente, agli intervistati è stato chiesto di classificare questi marchi in nove categorie di valutazione della reputazione. La ricerca ha portato a sette marche preferite dei candidati. Riesci a immaginare quali sarebbero le scelte preferite?
I 7 marchi preferiti d'America
Questi sono i sette che più sono riusciti a conquistare il cuore degli americani:
- Patagonia;
- Costo;
- John Deere;
- il commerciante Joe;
- Chick-fil-A;
- Toyota Motor Corporation;
- SAMSUNG.
Il rapporto evidenzia inoltre che Patagonia si è guadagnata il primo posto grazie alla qualità dei suoi prodotti e all'etica aziendale favorevole.
Con una decisione sorprendente, il fondatore del marchio, Yvon Chouinard, ha ceduto la proprietà del valore di circa 3 miliardi di dollari nel 2022.
Ha trasferito l'azienda alla nuova creazione Patagonia Scopo Fiducia e organizzazione senza scopo di lucro Collettivo Holdfast, che agisce nelle cause sociali e ambientali.
Questo trasferimento di proprietà riflette l'impegno di Chouinard a preservare i valori e lo scopo della Patagonia, garantendo al contempo che continui ad avere un impatto positivo sul mondo.
Costco ha guadagnato una posizione di rilievo nella classifica, piazzandosi al secondo posto assoluto. Inoltre, si è classificata al primo posto in tre categorie specifiche: “fiducia”, “crescita” e “cultura”.
Nonostante non compaiano tra i 7 brand più amati, Amazon e Apple hanno ottenuto un punteggio complessivo considerato eccellente, considerato il livello più alto della classifica. Amazon si è classificata ottava, mentre Apple si è classificata decima.
Allora, vi siete stupiti di non trovare questi colossi tra i 7 brand americani più amati?
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