Gli effetti di inflazione e la disoccupazione ha notevolmente cambiato il modo in cui i brasiliani consumano. Un recente sondaggio ha mostrato che i consumatori stanno dando la preferenza alle private label di supermercati.
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Solo nei primi quattro mesi del 2022, questa tipologia di prodotto ha registrato un aumento delle vendite del 7,68%. Con questa crescita, gli stabilimenti stanno espandendo questo tipo di prodotto.
NielsenIQ ha raccolto alcuni dati che mostrano che il 34% delle famiglie brasiliane ha un prodotto a marchio del distributore e, tra gli acquisti al supermercato, circa 7 articoli nel carrello sono di questo tipo.
Per supermercati e farmacie che effettuano questo tipo di vendita il guadagno diventa maggiore. Ecco cosa spiega Roberto Butragueño, direttore retail di NielsenIQ: “Il private label è una componente che aiuta molto nella crescita a medio e lungo termine del retailer. Aiuta la redditività del marchio, e gli permette di offrire un'offerta a un prezzo competitivo, facendo tornare il consumatore”.
Per Eduardo Finelli, direttore dei marchi esclusivi di GPA, questa tipologia di prodotto è un polo strategico per i supermercati. Solo in GPA, il 21,5% delle vendite nel primo trimestre sono prodotti a marchio del distributore. Nello stesso periodo del 2020, il numero era pari al 18,7%.
Ciò è positivo anche per i marchi più piccoli che forniscono i loro prodotti per essere rinominati dagli stabilimenti, poiché la partnership rende molto più facile per le aziende vendere e crescere.
Secondo Butragueño, i brasiliani di solito non scambiano i loro marchi preferiti con quelli dei supermercati, ma questo risultato è dovuto alla crisi finanziaria che stiamo attraversando. Anche così, secondo lui, il consumatore preferisce ancora mantenere i marchi e acquistare in quantità minori.
Per i grandi stabilimenti, la difficoltà sta nel trovare aziende più piccole che facciano questo tipo di partnership e riescano a distribuire in tutte le regioni del Paese. E questo deve essere fatto a un prezzo più conveniente, in quanto deve rappresentare la competitività con altri marchi.
Lo specialista vede anche il momento come un grande potenziale per i marchi, offrendo una qualità aggiuntiva un buon prezzo, in modo che possano conquistare il gusto dei consumatori, facendoli non tornare indietro posteriormente.
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