nel mondo di bevande analcoliche, Coca-Cola è un gigante che ha guadagnato fama e popolarità in tutto il mondo.
Tuttavia, anche con tale influenza, nel corso della sua storia l'azienda ha sentito una certa minaccia di fronte al concorrenza dei marchi locali, dovendo adeguare le strategie per garantirne l'egemonia, come è avvenuto con l'acquisizione di Guaranà Gesù.
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Questa mossa sorprendente è stata motivata dalla minaccia che la bevanda regionale rappresentava in alcune regioni del nostro paese, in particolare nello stato del Maranhão. Scopri di più su questa storia!
Cosa ha portato Coca-Cola ad acquisire Guaraná Jesus?
Guaraná Jesus era una bevanda analcolica con una forte presenza nello stato di Maranhão, dove deteneva una posizione dominante sul mercato.
La sua popolarità era innegabile, superando anche la domanda di altre bevande analcoliche tradizionali. Di fronte a questo scenario, i dirigenti di Coca-Cola hanno deciso di agire e impedire a questo concorrente di interrompere le vendite del marchio.
Piuttosto che combattere un concorrente così solido, Coca Cola ha preso la decisione strategica di acquisire Guaraná Jesus nel 2001.
Tale acquisizione ha consentito all'azienda americana di ampliare la propria presenza nel mercato brasiliano e di conquistare un nuovo pubblico di consumatori, principalmente nel Nord e Nordest del Paese.
Successo nella strategia post-acquisizione
Dopo l'acquisizione, Coca-Cola ha adottato una strategia intelligente per massimizzare i risultati dell'incorporazione di Guaraná Jesus.
Invece di sopprimere il marchio acquisito e applicare la propria identità, Coca-Cola ha rispettato i valori dell'amichevole bevanda rosa, abbracciandone le origini.
Insieme ai consumatori del Maranhão, il gigante ha sviluppato una nuova identità visiva e un packaging per Guaraná Jesus, preservando l'essenza e l'autenticità del marchio.
Come risultato di questo approccio rispettoso, Guaraná Jesus ha continuato a essere un marchio importante in Brasile, beneficiando al tempo stesso dell'esperienza globale di Coca-Cola.
Inoltre, uno dei maggiori vantaggi di questa acquisizione ha comportato l'espansione della distribuzione di Guaraná Jesus in altre regioni del Brasile, permettendo al marchio di “rompere la bolla” e farsi conoscere nazionale.
Questa storia è stata un successo entusiasmante, mostrando come un grande marchio possa riconoscere e sfruttare il potenziale di aziende locali, aggiungendo una serie di vantaggi per entrambe le parti e per i consumatori, che possono accedere a un nuovo Prodotto.
È attraverso strategie come questa che Coca-Cola rimane saldamente ai vertici del mercato delle bevande analcoliche!
