Sembra che i social network stiano creando una sorta di “tensione di consumo” negli individui della Generazione Z e dei Millennials. Almeno questo è ciò che hanno dimostrato recenti ricerche.
L'indagine in questione è stata commissionata dalla società di revisione e consulenza Deloitte. Sono state intervistate più di 22.000 persone nate tra il 1980 e il 2010, in circa 44 paesi.
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Il dato più curioso catturato dal sondaggio è stato che il 43% degli intervistati ha risposto che i social network li spingono ad acquistare più di quanto dovrebbero.
Molte di queste persone hanno persino dichiarato di indebitarsi a causa di questa compulsione stimolata.
Michele Parmelee, direttore del personale e delle relazioni di Deloitte, afferma che questo comportamento lo è motivato dalla pubblicità di vestiti, accessori e altre cose utilizzate dagli influencer, oltre che dal traffico a pagamento.
"Questo potrebbe essere il risultato di vedere post regolari di amici o influencer che mostrano abbigliamento e vacanze di fascia alta, nonché annunci mirati", afferma Michele.
“In questi modi, i social media possono generare il desiderio di avere più cose e spendere di più”, aggiunge il dirigente.
I giovani sono sempre più senza soldi per i “lussi”
In contrasto con i dati raccolti da questa ricerca, altri sondaggi condotti di recente lo hanno fatto dimostrando che i giovani della generazione Z e dei Millennials non hanno soldi da spendere in “dolci per se stessi loro stessi".
Si scopre che, a causa dell'inflazione e della crisi economica innescata dalla pandemia di Covid-19, sempre più giovani cercare di prendere un secondo lavoro per pagare le bollette e pianificare di tagliare le spese superflue per controllare meglio il finanza.
In questo senso, la marea di annunci e pubblicità forzata sui social network può fungere da vettore di problemi per quelle persone che hanno già bisogno di un aiuto economico.
Questo perché il consumismo può servire da sfogo alla tensione in quanto aggrava ulteriormente il danno finanziario già affrontato dai giovani.
I famosi acquisti d'impulso tendono anche a provocare rimpianti negli acquirenti, che possono anche sviluppare qualche tipo di problema psicologico a medio o lungo termine.
Sarah Foster, analista di dati presso Bankrate.com, ha parlato di quanto possa essere dannosa la pubblicità sui social media. "Loro [gli annunci sui social media] possono danneggiare le nostre finanze più di quanto possano giovare alle nostre vite", ha affermato.
La via d'uscita più praticabile è disconnettersi
Lo studio Deloitte mostra anche che almeno un individuo su cinque della Generazione Z e dei Millennials trascorre più di quattro ore al giorno sui social network e sui servizi di streaming.
Ciò rende queste persone più esposte alla pubblicità e, inoltre, iniziano a confrontare le proprie vite e situazione finanziaria attuale con quella di influencer e altri pezzi grossi della rete, che è anche dannosa per la salute mentale.
Secondo Brittany Harker Martin, professore associato di leadership, politica e governance presso l'Università da Calgary, Canada, essere esposti a lungo a questi contenuti ha un effetto negativo sul cervello.
“Lunghe sessioni scorrendo sui social network fanno controllare il nostro cervello e inviano segnali neurochimici di demotivazione e fallimento”, ha affermato lo studioso.
Gli effetti evidenziati da Brittany possono anche portare a problemi psicologici, come ansia e depressione, per esempio.
Pertanto, stare lontano dai social network per un tempo più lungo, prestando maggiore attenzione alla vita reale, può essere la soluzione a molti problemi.
Laureato in Storia e Tecnologia delle Risorse Umane. Appassionato di scrittura, oggi vive il sogno di agire professionalmente come Content Writer per il Web, scrivendo articoli in diverse nicchie e diversi formati.