La pubblicità è un insieme di azioni specifiche e sistematiche svolte per dare conoscenza a qualcosa o qualcuno.
Il termine deriva dal latino propagare, che significa “riprodursi immergendosi”.
È uno dei mezzi per annunciare un certo argomento, con l'obiettivo di convincere o influenzare il parere del suo destinatario, sebbene possa anche essere collegato alla raccolta di persone a favore di una causa o campagna.
La pubblicità utilizza un insieme di azioni e strategie combinate con scopi ideologici, politici, emotivi e istintivi per influenzare il destinatario.
I mezzi in cui questo set può essere utilizzato sono pubblicità, riviste, giornali, poster, tra gli altri.
Esiste anche un tipo di pubblicità in cui l'inserzionista può offrire un'idea parzialmente o totalmente sbagliata sulla realtà del prodotto o del servizio. Questo è un pubblicità ingannevole, in quanto trasmette l'idea illusoria delle caratteristiche di ciò che viene pubblicizzato, al solo scopo di venderlo.
Pubblicità e pubblicità
Sebbene siano sempre citati insieme e con funzioni simili, in teoria le parole pubblicità e pubblicità hanno significati diversi.
Mentre la pubblicità, per la sua etimologia, significa dare conoscenza a qualcosa attraverso un insieme di azioni, la parola pubblicità deriva dal latino pubblico e significa l'atto di rendere pubblico un fatto, un'idea.
In pratica, sia la pubblicità che la pubblicità acquistano lo stesso significato. Secondo l'Executive Council for Standard Norms (CENP, uno degli organi di regolamentazione della comunicazione degli organi), entrambe le parole sono sinonimi e hanno la stessa comprensione.
La comunicazione impersonale di un messaggio rivolto al target di riferimento del prodotto paga per uno sponsor identificato, veicolato nei media della comunicazione di massa o dirette, come televisione e internet, che mirano a creare un'immagine e stimolare l'acquisizione del Prodotto.
Definizione disponibile nel libro “Marketing Management”, preparato dai docenti del Dipartimento di Marketing della FGV-EAESP da Editora Saraiva.
Tipi di pubblicità
Le varie forme di pubblicità moderna sono presenti quotidianamente nella vita quotidiana delle persone. In questo modo dispone di un elenco di classificazioni che variano con il contesto dei settori vita.
Pubblicità ideologica
È una tecnica di persuasione eseguita per convincere o formare le idee e le convinzioni degli individui. È sviluppato in modo più ampio rispetto ad altri tipi di pubblicità.
Pubblicità politica
È il tipo di propaganda volta a diffondere ideologie politiche, programmi e filosofie di partito e azioni di governo. Ha un carattere permanente ed è considerato uno strumento importante nella propagazione dei sistemi politici.
Pubblicità elettorale
Ha un uso sporadico al fine di ottenere voti per determinare il candidato per una carica elettiva. I suoi principali strumenti per la campagna elettorale sono adesivi, striscioni, magliette, cappellini, oltre a un apparente programma elettorale da far circolare su diversi media.
pubblicità governativa
La pubblicità governativa è quella effettuata con lo scopo di creare, rafforzare o modificare l'immagine di un governo, a livello federale, statale e municipale, all'interno e all'esterno dei suoi confini geografici. Attualmente rappresenta il maggior numero di annunci in Brasile.
pubblicità istituzionale
Chiamata anche propaganda di pubbliche relazioni da alcuni autori americani (Pubblicità per le pubbliche relazioni), è il tipo di pubblicità in cui le pubbliche relazioni e le attività pubblicitarie interagiscono per soddisfare le legittime esigenze di divulgazione delle informazioni dell'azienda.
pubblicità sociale
È il tipo di pubblicità dedicata alle cause sociali. È qui che l'azione si rivolge a riunire le persone a sostegno di un obiettivo o di una causa, come le campagne di raccolta di vestiti, cibo e altri oggetti per determinate istituzioni.
Pubblicità del prodotto
Lo scopo di questa pubblicità è promuovere un prodotto e influenzare il consumatore ad acquistarlo. È dove l'intero insieme di azioni ideologiche e istintive viene utilizzato per influenzare il potere d'acquisto del consumatore. Le tipologie più comuni di questa pubblicità sono quelle per cibi e bevande.
Pubblicità dei servizi
Questo tipo di pubblicità è dedicato a influenzare il potere del consumatore per un particolare servizio. La sua identificazione è in qualche modo simile alla pubblicità istituzionale, ma la sua funzione è proprio quella di pubblicizzare il servizio.
Pubblicità comparativa
Questo tipo di pubblicità viene fatto in base al confronto di prodotti concorrenti. L'inserzionista confronta la propria offerta con l'offerta della concorrenza.