Merek pakaian dan aksesoris China yang terkenal Shein akan membuka toko fisik pertamanya di Brasil. Toko akan dalam format pop-up — artinya, akan berfungsi sementara — dan akan dibuka selama lima hari, antara 12 dan 16 November, di Shopping Vila Olímpia, di zona selatan São Paulo (SP) .
Baca selengkapnya: Cari tahu cara menghasilkan uang dengan Shein dengan menjadi afiliasi
lihat lebih banyak
Waspada: Tanaman beracun ini mendaratkan seorang pemuda di rumah sakit
Google mengembangkan alat AI untuk membantu jurnalis di…
Bisnis utama Shein adalah menjual melalui aplikasi, yang pada tahun 2021 menjadi salah satu aplikasi yang paling banyak diunduh di dunia, dan salah satu yang paling banyak diunduh di industri mode di Brasil. Di negara kita saja, perusahaan menghasilkan penjualan lebih dari US$ 2 miliar tahun lalu, menurut survei BTG Pactual.
Aksi serupa terjadi di Rio de Janeiro
Perusahaan melakukan langkah serupa di Rio de Janeiro pada bulan Maret tahun ini, ketika membawa toko pop-up ke pusat perbelanjaan di kota, tetapi hanya memiliki barang-barang etalase.
Jadi, jika pelanggan tertarik pada bagian mana pun, dia harus memesan produk melalui aplikasi. Menurut Felipe Feistler, general manager Shein Brasil, inisiatif ini bertujuan untuk mendekatkan konsumen dengan merek tersebut.
Merek masih memiliki banyak orang untuk ditaklukkan
Namun, Feistler percaya bahwa perusahaan masih memiliki pasar yang besar untuk ditaklukkan di dalam negeri, baik bagi yang belum mengetahui mereknya, dan bagi yang mengetahuinya tetapi tetap tidak mengkonsumsinya karena tidak mengetahui kualitas dan asal usulnya. produk.
Dengan cara ini, dengan toko model pop-up, orang akan dapat mengenal merek dan produknya serta melakukan pembelian di tempat. Akibatnya, pengalaman ini akan menghasilkan rentang konsumen baru untuk pembelian dalam aplikasi.
Kritik keberlanjutan terhadap merek
Dengan model bisnis fast fashion, Shein menghadapi kritik dari konsumen yang lebih sadar yang peduli dengan lingkungan karena proses pembuatan pakaian, terutama dalam skala besar, memiliki banyak dampak lingkungan.
Sebagai merek yang sangat berfokus pada generasi muda – khususnya Generasi Z, yang lahir antara tahun 1996 dan 2010 – perusahaan perlu berfokus pada praktik yang lebih berkelanjutan. Generasi ini lebih terhubung dengan penyebab pembangunan berkelanjutan daripada generasi tua mereka, dan topik ini menjadi terkenal di media dan jejaring sosial.