di dunia minuman ringan, Coca-Cola adalah raksasa yang telah mendapatkan ketenaran dan popularitas di seluruh dunia.
Namun, meski dengan pengaruh seperti itu, sepanjang sejarahnya perusahaan telah merasakan ancaman tertentu saat menghadapinya persaingan dari merek lokal, perlu mengadaptasi strategi untuk menjamin hegemoninya, seperti yang terjadi pada akuisisi Guarana Yesus.
lihat lebih banyak
Toko barang bekas virtual 'Enjoei' melakukan pembelian perusahaan besar…
Hyundai HB20 meninggalkan Strada dan menjadi mobil terlaris di…
Langkah mengejutkan ini dilatarbelakangi oleh ancaman minuman daerah yang terwakili di beberapa wilayah negara kita, terutama di negara bagian Maranhão. Pelajari lebih lanjut tentang cerita ini!
Apa yang membuat Coca-Cola mengakuisisi Guaraná Jesus?
Guaraná Yesus adalah minuman ringan dengan kehadiran yang kuat di negara bagian Maranhao, di mana ia memegang posisi pasar yang dominan.
Popularitasnya tak terbantahkan, bahkan melebihi permintaan minuman ringan tradisional lainnya. Menghadapi skenario ini, eksekutif Coca-Cola memutuskan untuk bertindak dan mencegah pesaing ini mengganggu penjualan merek.
Daripada melawan pesaing yang solid, minuman bersoda mengambil keputusan strategis untuk mengakuisisi Guaraná Jesus pada tahun 2001.
Pembelian ini memungkinkan perusahaan Amerika untuk memperluas kehadirannya di pasar Brasil dan menaklukkan publik konsumen baru, terutama di bagian Utara dan Timur Laut negara tersebut.
Sukses dalam strategi pasca akuisisi
Setelah akuisisi, Coca-Cola mengadopsi strategi cerdas untuk memaksimalkan hasil penggabungan Guaraná Jesus.
Alih-alih menekan merek yang diperoleh dan menerapkan identitasnya sendiri, Coca-Cola menghormati nilai-nilai minuman merah muda yang ramah, merangkul asal-usulnya.
Bersama dengan konsumen dari Maranhão, raksasa tersebut mengembangkan identitas visual dan kemasan baru untuk Guaraná Jesus, sembari menjaga esensi dan keaslian merek.
Sebagai hasil dari pendekatan penuh hormat ini, Guaraná Jesus terus menjadi merek yang relevan di Brasil, sembari memanfaatkan pengalaman global Coca-Cola.
Selain itu, salah satu keuntungan terbesar dari akuisisi ini melibatkan perluasan distribusi Guaraná Jesus ke wilayah lain di Brasil, memungkinkan merek untuk "memecahkan gelembung" dan dikenal secara nasional.
Kisah ini sukses menginspirasi, menunjukkan bagaimana merek yang hebat dapat mengenali dan memanfaatkan potensi perusahaan lokal, menambahkan serangkaian keuntungan bagi kedua belah pihak dan konsumen, yang dapat memiliki akses ke yang baru produk.
Melalui strategi seperti inilah Coca-Cola tetap kokoh di puncak pasar minuman ringan!
