Mattel, salah satu perusahaan mainan paling terkenal, sedang mencari peluang waralaba untuk semua produknya.
Dengan kesuksesan film "Barbie“, disutradarai oleh Greta Gerwig, yang akan membawa boneka terkenal itu ke dunia manusia dalam sebuah meta-komedi, perusahaan menyadari bahwa ia memiliki tambang emas sejati di pabriknya, siap untuk menaklukkan Hollywood di masa depan dasawarsa.
lihat lebih banyak
Apakah 'Barbie' pilihan yang cocok untuk anak-anak? Orang tua…
Beyond Barbie: 5 film dalam pengembangan tentang mainan Mattel
Kisah Barbie tidak dapat disangkal kuat, tetapi Mattel tidak ingin berhenti di situ. Bahkan J.J. Abrams, pencipta "Cloverfield" yang ikonik dan produser dari beberapa film terakhir dalam franchise "Cloverfield".Perang Bintang“, sudah terlibat dalam pembuatan film berdasarkan lini mobil mainan “Hot Wheels”, dan Vin Diesel berencana untuk membawa Robot Rock 'Em Sock' ke layar lebar sebagai usaha berikutnya kreatif.
Raksasa mainan itu membuat terobosan di Hollywood, tapi bagaimana caranya sampai di sana?
Mencari cerita yang menyentuh emosi penonton
(Gambar: Warner Bros./Playback)
Kekayaan intelektual adalah mesin industri hiburan saat ini. Dari "Willy Wonka" hingga film dan acara TV Marvel yang tak terhitung jumlahnya yang dirilis hampir setiap minggu, baik perusahaan maupun penonton suka mengonsumsi konten yang sudah mereka kenal. Richard Dickson, presiden dan COO Mattel, mengatakan kepada The New Yorker bahwa pencelupan merek adalah segalanya.
Mattel, dengan beragam merek mainannya yang membentuk budaya bermain dan memicu imajinasi anak-anak, memahami bahwa perlu beradaptasi dengan budaya yang selalu berubah, terutama setelah kebangkrutan “Toys R Us”, yang mengakibatkan kerugian $300 juta bagi Toys R Us. perusahaan.
Ynon Kreiz, CEO Mattel, memiliki katalog hiburan anak-anak yang "kedua setelah Disney". Untuk mengatasi kerugian finansial yang dihadapi perusahaan, Kreiz mengembangkan strategi yang mengarah ke Mattel menjadi mesin untuk membuat dan mengelola kekayaan intelektual untuk memberi makan pengurangan.
Meskipun ide ini bukanlah hal baru bagi Mattel, pendekatan baru Kreiz akan mengurangi risiko terkait, seperti yang dialami pada tahun 2008, ketika pers mengolok-olok gagasan mengadaptasi permainan papan seperti "Monopoli" dan "Candy Land" untuk film.
Sejak saat itu, Mattel mengambil alih film yang dibuat dengan produknya, daripada mengandalkan studio sejenis Warner Bros. atau sony.
Sementara "Barbie: The Movie" sudah membuat gelombang, dengan meme yang tak ada habisnya dan tagar yang mendominasi TikTok, Mattel ingin cara untuk terlibat dengan pembuat film dengan cara yang bersahabat, kata Jeremy Barber, Greta Gerwig, dan agen Noah Baumbach di UTA.
Dengan meningkatnya nostalgia, bertaruh pada film berdasarkan mainan yang berkesan sepertinya pilihan yang lebih aman daripada konsep orisinal.
Sutradara "Lost City" Adam dan Aaron Nee sedang dalam pembicaraan untuk menghasilkan "Masters of Universe", mainan yang mereka mainkan sendiri dan bahkan membuat film pendek menggunakan kamera pinjaman dari tetangga.
Aaron Nee menjelaskan kepada The New Yorker: “IP prasetel lainnya bisa sangat kaku, dogmatis, dan tidak fleksibel… Bagian yang menarik adalah kami tidak hanya mengerjakan sekuel ke-10. Rasanya seperti milik kita.”
Bagi banyak sutradara yang ingin melakukan transisi dari film indie ke produksi studio besar, bekerja sama dengannya kekayaan intelektual dan berani mengambil risiko yang tetap menghargai esensi dari merek-merek tersebut adalah persis seperti apa Mattel mencari.
Adam Nee menyatakan, "Salah satu tujuan utama kami, seperti juga tujuan Mattel, adalah membangun franchise yang hebat dalam skala global."
Mainan lain dengan potensi besar (baik untuk nostalgia masa kecil dan relevansi saat ini di meme) termasuk UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls, dan LEGO.
Mattel selalu bangga menghubungkan mainannya dengan apa yang terjadi di dunia. Saat ini, adaptasi kekayaan intelektual untuk layar lebar mendominasi pemandangan.
Ini akan menjadi kesalahan besar jika Mattel tidak mengambil kesempatan pada pembuat film yang sedang naik daun yang menyukai mainan mereka. bekerja, membuat cerita yang dapat memikat orang dewasa dan anak-anak, dan menghidupkannya dengan cara baru dan menarik. seru.
