Ada dalam masyarakat kontemporer intensifikasi kultus tubuh, di mana individu mengalami kekhawatiran yang berkembang dengan citra dan estetika.
Dipahami sebagai konsumsi budaya, praktik pemujaan tubuh saat ini menjadi perhatian umum, yang meresapi semua kelas sosial dan kelompok umur, didukung oleh wacana yang terkadang menggunakan isu estetis, terkadang menyangkut kesehatan.
Menurut Pierre Bourdieu, sosiolog Prancis, bahasa tubuh adalah penanda perbedaan sosial, yang menempatkan konsumsi makanan, budaya dan bentuk penyajian - seperti pakaian, kebersihan, perawatan dengan kecantikan dll. – sebagai cara terpenting untuk membedakan diri dari individu lain.
Dalam masyarakat modern ada kekhawatiran yang berkembang dengan tubuh, dengan diet dan konsumsi kosmetik yang berlebihan, didorong oleh pada dasarnya karena proses massifikasi media dari tahun 1980-an dan seterusnya, di mana tubuh mendapatkan lebih banyak ruang, terutama di media. media. Bukan kebetulan bahwa selama periode inilah dua majalah Brasil terbesar yang berfokus pada tema muncul: “Boa Forma” (1984) dan “Corpo a Corpo” (1987).
Namun, sinema Hollywood-lah yang membantu menciptakan standar penampilan dan kecantikan baru, menyebar nilai-nilai baru budaya konsumen dan memproyeksikan citra gaya hidup glamor ke dunia seluruh.
Demikian pula, kita dapat berpikir tentang televisi, yang menyiarkan gambar tubuh yang sempurna melalui berbagai format program, iklan, sinetron, film, dll. Ini membawa kita untuk berpikir bahwa citra pemuda "abadi", terkait dengan tubuh yang sempurna dan ideal, melintasi semua kelompok umur dan kelas sosial, menyusun gaya yang berbeda dengan cara yang berbeda kehidupan. Dalam hal ini, pabrik citra seperti bioskop, televisi, iklan, majalah, dll., telah berkontribusi terhadap hal ini.
Program televisi, majalah dan surat kabar memiliki ruang khusus dalam jadwal mereka yang semakin besar untuk menyajikan hal-hal baru di sektor kosmetik, makanan dan pakaian. Iklan di media ini selalu mencoba menjual apa yang tidak tersedia di rak: kesuksesan dan kebahagiaan.
Maraknya konsumerisme yang ditimbulkan oleh media pada umumnya berfokus terutama pada remaja sebagai target utama penjualan, mengembangkan model pakaian stereotip, industri pakaian. kosmetik meluncurkan setiap hari krim dan gel pereduksi baru untuk menghilangkan "bentuk yang tidak diinginkan" dari tubuh dan industri farmasi menghasilkan keuntungan tinggi dengan obat-obatan yang menghambat nafsu makan.
Prihatin dengan pengejaran tak terkendali akan "keindahan sempurna" dan kesombongan yang berlebihan, di bawah pengaruh sarana komunikasi yang paling beragam, Serikat Bedah Plastik Brasil menyajikan perkiraan bahwa sekitar 130 ribu anak-anak dan remaja menjalani operasi pada tahun 2009 plastik.
Jelas, keberadaan perawatan tubuh tidak eksklusif untuk masyarakat kontemporer dan kita harus memberi perhatian khusus pada kesehatan yang baik. Namun, perawatan tubuh tidak boleh seintensif dan diktator seperti yang terjadi dalam beberapa dekade terakhir. Kita harus selalu menghormati batas-batas tubuh kita dan diri kita sendiri.
Orson Camargo
Kolaborator Sekolah Brasil
Lulus dalam Sosiologi dan Politik dari Sekolah Sosiologi dan Politik São Paulo – FESPSP
Magister Sosiologi dari Universitas Negeri Campinas - UNICAMP
Sumber: Sekolah Brasil - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm
