HAI iklan bertujuan untuk menyajikan, kepada masyarakat umum, produk, merek, atau layanan tertentu, untuk menarik dan meyakinkan konsumen untuk memperoleh atau mematuhi apa yang disajikan. Bahasa ini jenis kelamin itu dicampur, mencampur unsur verbal dan non-verbal. Untuk membangun iklan yang baik, Anda harus sadar, dan secara objektif mengingat apa yang disajikan. Bentuk presentasi dapat bervariasi tergantung pada kebutuhan merek.
Baca juga: Apa itu operator argumentatif?
Apa itu iklan?
Iklan tersebut adalah genre tekstual yang berfungsi menghadirkan produk/merek tertentu khalayak luas, guna menarik minat mereka untuk memperoleh objek yang ditawarkan. Karena itu adalah teks pendek, tetapi dengan kehadiran karakter argumentatif, genre ini memperluas kemungkinan ekspresi bahasa dan mencampur penggunaan bahasa verbal dan nonverbal.
Ketika merek tertentu ingin menghadirkan produk baru atau yang sudah dikenal, apa yang membuat konsumen memilih satu produk dan bukan yang lain? Kualitas mungkin salah satu jawabannya, tetapi pengaruh besar pada pilihan konsumen kita adalah iklan merek, yaitu cara mengekspresikan, menyajikan, dan menjual produknya.
Dalam konteks ini, iklan adalah kendaraan di mana merek berdialog dengan khalayak luas, menyajikan produk dan/atau layanan Anda dengan cara yang kreatif dan menggugah pikiran. Bahasa visual — dengan eksplorasi warna, tekstur, kontras, cahaya — dan bahasa suara dapat dieksplorasi secara signifikan dalam teks iklan.
Bahasa verbal, meskipun memiliki relevansi dalam genre, berbeda dari penggunaan yang lebih umum, karena sekarang memiliki nilai lebih konotatif, sehingga semua kata, serta struktur di mana mereka diatur, menjadi lebih simbolis dan ekspresif, selain tersedia untuk konten yang ingin Anda ekspresikan.
Jangan berhenti sekarang... Ada lagi setelah iklan ;)
Jenis Iklan
Iklan menampilkan subgenre dalam manifestasinya di dunia. Subdivisi ini menentukan variasi dalam cara teks dibangun. Awalnya ada, dua kategori besar dalam perbedaan ini: iklan teks/gambar dan iklan video.
Kamu iklan teks/gambar membingkai semua jenis teks iklan yang memiliki bentuk "statis", terdiri dari unsur verbal dan nonverbal, yaitu tidak hanya mengacu pada tulisan, tetapi terutama pada kurangnya gerakan. Kategori ini mencakup papan reklame, iklan di margin situs web, poster, dan bahkan posting di jejaring sosial.
Kamu iklan video teks bingkai yang menyajikan beberapa adegan atau animasi yang bertanggung jawab untuk, melalui figurasi, mewakili keadaan pikiran, menggambarkan keuntungan, menyajikan transformasi atau eksplorasi keadaan sehari-hari dari perspektif lain, untuk meyakinkan konsumen bahwa produk atau merek itu adalah terbaik. Dalam pengertian ini, dialog, musik, tarian, dan bahasa seni lainnya dapat terjadi sebagai unsur bahasa.
Karakteristik dan struktur iklan
Iklan dicirikan dan terstruktur berdasarkan konten yang ingin Anda ungkapkan, yaitu, tergantung pada pesan yang diputuskan, bentuk tekstual diuraikan, dengan hibridisme bahasa, mampu menarik perhatian dan meyakinkan konsumen untuk membeli produk/jasa tersebut. Jadi, penting untuk digarisbawahi bahwa teks iklan memiliki bentuk yang berbeda dan jika demikian, itu positif.
Periklanan berusaha untuk bekerja dengan yang baru, bahkan jika itu mengacu pada produk yang sudah ada. Upaya teks-teks tersebut adalah untuk menyajikan aspek diferensial yang dapat menonjol dan menarik publik. Untuk membantu proses ini, teks bergantung pada elemen bahasa yang paling beragam (gambar, video, suara, tarian, desain, warna, tekstur, dll.), untuk menghasilkan sesuatu yang baru, bermakna, dan menarik.
Pentingnya kekuatan meyakinkan berkaitan dengan audiens target genre tekstual ini. Dalam hal ini, iklan termasuk dalam teks massa, yaitu teks-teks yang berdialog dengan banyak orang, di tempat yang berbeda dan dengan realitas dan cita-cita dunia yang berbeda, sehingga bahasa perlu merangkul keragaman ini dengan cara efisien.
Mengenai pesan, iklan berusaha menghadirkan nilai-nilai ideal kegembiraan, kemudaan, evolusi, pertumbuhan, yaitu, konten berfungsi untuk mengekspresikannya sebagai sesuatu yang positif, sebagai "langkah yang lebih tinggi" dalam kaitannya dengan sesuatu atau seseorang. Cara mengekspresikan ini mengidealkan konsep "bagaimana seharusnya dan dapat" dan "bagaimana jadinya", jika produk diperoleh.
Untuk Anda bahasa yang singkat dan padat, teks menggunakan kata sebagai sumber daya ekspresif yang kuat, sehingga mereka melepaskan diri dari penggunaan denotatif dan lebih "umum" dan menjadi "ikon" dari beberapa bagian pesan. Hal ini juga terjadi dengan unsur-unsur lain, seperti warna, yang memiliki simbologi, serta standarisasi tubuh, baik dan buruk, indah dan jelek, dll.
Lihat juga: Editorial – genre yang menyajikan posisi kritis kelompok media tertentu
Bagaimana cara membuat iklan?
Sebuah iklan selalu menampilkan sesuatu untuk dijual atau disajikan, jadi itu penting pikirkan dan pilih apa yang akan ditampilkan dalam iklan dan apa pesan yang ingin anda sampaikan dengan penjualan produk ini. Misalnya, alih-alih menulis "mengenakan parfum ini membuat Anda menarik", Anda harus memikirkan jenis konteks atau gambar yang mewakili pesan ini.
Anda dapat memilih gambar, adegan, atau animasi untuk menghasilkan iklan. Setelah pilihan ini, simbologi warna, kata, lingkungan, dialog, suara, pencahayaan atau lighting aspek lain apa pun yang membantu memperkuat dampak iklan Anda dan menghasilkan perasaan yang diinginkan dalam konsumen.
Penting untuk mempertimbangkan bahwa iklan ditujukan untuk khalayak massa, jadi perlu berhati-hati dengan prasangka linguistik, estetika dan lain-lain, yang dapat merusak pesan Anda, dengan mengecualikan bagian penting dari konsumen. Namun, tidak menutup kemungkinan untuk menggali cita-cita yang diinginkan konsumen, menunjuk pada efektivitas produk/jasa tersebut.
Contoh Iklan
Di bawah ini adalah beberapa contoh genre iklan tekstual.
Contoh pertama menampilkan iklan minuman baru “Café da Lu”. Nama pendirian sudah ditempatkan di posisi superior, sesuatu yang dapat memperkuat ikatan antara produk, konsumen dan merek. Ada juga permainan warna yang memadukan nuansa cokelat, mengingatkan pada kopi dan cokelat, sedangkan latar belakang hitam berkontribusi pada rasa keseriusan atau kecanggihan, yang bahkan bisa menjadi identitas kafetaria. Dicampur dengan nada yang lebih tertutup ini, orang melihat tanda hijau di daun dan kuning, berkontribusi pada "iklim musim panas", tanpa menyangkal identitas pendirian.
Iklan tersebut bekerja dengan kalimat pendek dan tajam yang menghadirkan keraguan, kebutuhan, jawaban, dan solusi: “APAKAH ANDA MENGALAMINYA?”/ “INI ADALAH”. Selain itu, meskipun harga minuman tidak ditampilkan, disebutkan bahwa ketika membeli satu minuman, Anda mendapatkan yang lain. Ini adalah beberapa strategi daya tarik dan persuasi yang dapat digunakan iklan untuk menawarkan produk atau layanan.
Contoh kedua adalah iklan oleh Secom, sektor yang bertanggung jawab untuk mempublikasikan materi iklan Pemerintah Federal. Di dalamnya, kami menerima informasi dari tindakan pemerintah yang mengurangi pajak pada perusahaan yang menyediakan akses internet. Selain informasi verbal, iklan tersebut mengeksplorasi fotografi, merujuk pada menara yang memungkinkan berbagi data, dan langit itu sendiri, yang memiliki warna yang sangat ekspresif dan dapat membangkitkan rasa keagungan dan ekspansi. Seluruh citra visual berkontribusi pada produksi makna dalam teks verbal, sehingga pesan mencapai lawan bicara dengan cara yang berdampak dan bermakna.
Oleh Talliandre Matos
Guru Penulisan
