Kulturna industrija je naziv za proizvodnja i distribucija predmeta kulture s ciljem stvaranja dobiti. To je koncept koji se odnosi na serijsku proizvodnju kulturnih dobara, kao što se događa kod drugih vrsta robe. Primjeri proizvoda iz kulturne industrije su filmovi, TV programi, sapunice, sportska prvenstva, glazbene emisije, radijski programi, knjige, ploče itd.
Taj su koncept stvorili njemački filozofi 1940-ih Max Horkheimer (1895. - 1973.) i Theodor W. Ukras (1903-1969). Oboje su bili dio takozvane Frankfurtske škole, skupine istraživača posvećenih formuliranju kritičke teorije suvremenog društva. Među temama koje su istraživali frankfurtski teoretičari su umjetnost, kultura i mediji.
Kulturna industrija, kako naziv govori, fenomen je koji se pojavio s procesom industrijalizacije, točnije tijekom Druga industrijska revolucija (1850-1945). U tom je razdoblju došlo do velikog napretka u telekomunikacijskom sektoru, poput izuma radijskih i tehničkih inovacija koje su omogućile evoluciju tiskarskih tehnika. U devetnaestom stoljeću dolazi do konsolidacije tiska kao prvog sredstva masovne komunikacije.
Jedan od prvih proizvoda kulturne industrije bili su serijski romani. Serije su bile priče objavljene u poglavljima u novinama, slično trenutnim sapunicama.
Pročitajte više o Druga industrijska revolucija.
Kao i svaka druga roba, predmeti iz kulturne industrije masovno se proizvode i distribuiraju putem masovnih medija, poput TV-a, radija i interneta. U današnje vrijeme usluge streaming za gledanje filmova i serija, poput Netflixa, ili za slušanje glazbe, poput Spotifyja, sjajni su distributeri proizvoda kulturne industrije.
Kako je cilj svake industrije ostvarivanje profita, proizvodnja kulturnih dobara slijedi logiku tržišta. Dakle, umjetničko djelo, umjesto da zadovolji samo izražajne potrebe svog tvorca, postaje predmetom dobiti. Ako prva sezona serije nije donijela očekivanu dobit, studio koji ju je producirao vjerojatno neće uložiti u drugu sezonu.
Jedna od kritika na račun kulturne industrije povezana je s njezinom ponavljajućom prirodom. Ako je cilj proizvođača kulturnih dobara ostvarivanje dobiti, on se kladi na ono što potrošač već zna. Oni postoje "Formule uspjeha", bilo u filmovima, knjigama ili pjesmama. Klađenje na ove formule obično uspijeva prilično dobro. Pravilo je: dajte potrošaču ono što želi.
Filozofica Marilena Chauí, u svojoj knjizi Poziv na filozofiju, navodi da kulturna industrija čini da umjetnost gubi svoj eksperimentalni karakter. Prema njezinim riječima, umjetnička dobra koja proizvodi kulturna industrija teže potvrđivanju onoga što je već "posvećeno modom i potrošnjom".
Još jedna kritika na račun kulturne industrije jest činjenica da se kulturni predmeti pretvaraju u puka zabava. Reflektivnija ili kritičnija djela često se doživljavaju kao stvari koje se ne prodaju. Stoga je uobičajeno odlučiti se za proizvodnju ugodnih, pojednostavljenih, površinskih i lako upijajućih materijala. Prema kritičarima, industrijalizirana kultura ima ozbiljne socijalne posljedice, poput otuđenja, bijega od stvarnosti i konformizma.
Adorno i Horkheimer, tvorci koncepta, bili su veliki kritičari kulturne industrije. Prema njima, serijska kulturna produkcija od pojedinaca bi stvorila puke "lutke" ekonomske moći, jer konzumacija masovne kulture ne pridonosi kritičkom razmišljanju i promišljanju. Naprotiv: čini pojedinca otuđenim i konformnim.
vidi Definicija kapitalizma to je Značenje otuđenja.
kulturna industrija i masovna kultura
Masovna kultura proizvod je kulturne industrije. Sva kulturna dobra, od audiovizualnih do tiskanih proizvoda, koja se podvrgavaju logici tržišta, mogu se klasificirati kao masovna kultura. Drugo ime koje se masovnoj kulturi može dati je "industrijska kultura" - proizvodi izrađeni u serijama s ciljem stvaranja dobiti.
Prema kritičarima ove definicije, ne može se govoriti o „masovnoj“ kulturi, jer ta kulturna dobra ne proizvode mase. Ispravnije bi bilo govoriti o kulturi „za“ mase, to jest o skupu kulturnih dobara proizvedenih za njihovu potrošnju, jer masovnu kulturu ne proizvodi javnost koja je konzumira.
Filozofica Marilena Chauí skreće pozornost na razdvajanje koje promiče kulturna industrija između dvije vrste djela: "skupo" i "jeftino". Prvi su usmjereni na kulturnu elitu koja si može priuštiti ova skupa djela. Drugi su masovni proizvodi.
Stoga bi, umjesto da demokratizira pristup kulturi, kulturna industrija napravila odvajanje između elitne robe široke potrošnje i masovne robe široke potrošnje. Svakoj društvenoj skupini dodijeljena je vrsta kulturnog dobra.
Pročitajte više o Definicija masovne kulture.
Pogledajte i:
- Značenje kulture
- Vrste kulture
- Značenje medija
