Clickbait, što na portugalskom znači "lov na klikove", je a tehnika digitalnog marketinga čija je svrha povećati broj pogodaka na web mjestu. Ovom se tehnikom dolazi do pretjeranih, pa čak i privlačnih naslova i slika koje čitatelja izazivaju znatiželju.
Sadržaji koji se koriste klikbait oni služe samo kao mamac za povećanje broja pogodaka i uglavnom ne daju ono što obećavaju, pa ih se možda neće smatrati dobrom strategijom.
Zašto to nije dobra strategija?
Kratkoročno, klikbait može se činiti zanimljivom tehnikom za povećanje prometa - broja pogodaka na web mjestu. Osim toga, ako stranica sadrži oglase, profitabilnost također u prvom redu može rasti. Međutim, obmanjujući čitatelja obećavajući ono što ne isporučuju, srednjoročno i dugoročno, stranica gubi prepoznatljivost i vjerodostojnost.
To znači da, ako je svrha web stranice postati referenca i steći kredibilitet među čitateljima, klikbait to može biti rizična strategija.
Zamislite da pregledavate internet i pronađete naslov članka koji obećava neposredna rješenja za mršavljenje. Kliknete vezu i shvatite da je sadržaj samo "više isti", što znači da ne pruža čudesna rješenja kao što je obećano.
Osim što ćete napustiti ovu stranicu čim utvrdite da su vas prevarili, vjerojatno više nećete pristupati niti jednom sadržaju s te stranice, niti ćete čak i dijeliti bilo koji od tih sadržaja sa svojim prijateljima.
Drugi primjer tehnike klikbait to su nagradne igre: stranice koje nude nagrade ili čak novčane vrijednosti za one koji kliknu na vezu. Te su stranice obično samo mamac i često upućuju na stranicu koja se ne podudara s pozivom.
Clickbait je tehnika kažnjena na internetu
Budući da se u većini slučajeva radi o lažljivom sadržaju, klikbait kažnjavaju i Google i Facebook. To znači da će, kada algoritmi ovih alata shvate da sadržaj obećava odgovore koje ne isporučuje, stranica biti loše ocijenjena ili čak blokirana.
Primjeri fraza korištenih u klikbait:
- Ne možete propustiti čitati!
- Vaš život nakon ovih informacija neće biti isti!
- Nećete vjerovati što smo pronašli!
- Pročitajte ga odmah i promijenite svoj život!
Alternative za klikbait
Tvrtkama koje ulažu u marketing sadržaja jedan je od glavnih ciljeva povećanje broja pogodaka na vašoj stranici ili blogu. Međutim, klađenje na neposrednu strategiju može ugroziti cjelokupnu održivost marke. Napokon, s obzirom na brzinu cirkulacije informacija na Internetu, u kratkom vremenu može se naštetiti ugledu tvrtke.
Preporuka stručnjaka za tvrtke koje žele ulagati u ovu vrstu marketinga je proizvodnja kvalitetnog sadržaja koji kupcima isporučuje ono što im je obećano. Rezultati neće biti trenutni, ali ako tvrtka želi biti prepoznata na tržištu, neposredne strategije mogu biti iluzorne i ugroziti percepciju marke.
Vidi također značenje digitalni marketing i virusni marketing.
