Što je konzumerizam?
Službene definicije povezuju riječ konzumerizam s činom kupnje, ističući posebnost nedostatka potrebe kupca u većini pregovora. To u osnovi znači da riječ konzumerizam ukratko znači čin kupnje mnogih stvari koje, uglavnom, nisu potrebne.
Koja je razlika između potrošnje i konzumerizma?
U potrošnji je čin kupovine izravno povezan s potrebom ili preživljavanjem. Kad je riječ o konzumerizmu, taj je odnos prekinut, odnosno, osobi nije potrebno ono što dobiva. Konzumerizam je povezan s trošenjem na proizvode koji nisu odmah korisni, suvišni. Mnogi autori raspravljali su o ovoj navici u svom podrijetlu i dimenzijama. Neki znanstvenici ističu važnost oglašavanja u stvaranju opsjednutosti činom kupovine. Drugi autori ističu povijesnu vezu između mogućnosti kupnje i dobrog života, bogatstva i zdravlja. To znači da su se tijekom godina ljudi s većom kupovnom moći smatrali boljima od ljudi s manjom kupovnom moći.
Je li konzumerizam bolest?
Kada je čin kupovine izravno povezan s tjeskobom i zadovoljstvom, možemo reći da je to prisila. U nekim slučajevima to može predstavljati velike gubitke u pogledu međuljudskih odnosa i kvalitete života. Da bi se smatrao nezdravim, konzumerizam mora predstavljati značajan dio života i misli osobe, tako da je njezino emocionalno, psihološko ili čak socijalno i financijsko zdravlje potresen. U tim je slučajevima podjela između potrebe i motivacije za kupnjom potpuna, odnosno osobi to definitivno nije potrebno, a često niti ne shvaća što kupuje.
Koja su podrijetla ovog potrošačkog trenda?
Podrijetlo tendencije prisile prema kupnji vuče korijene iz ljudske povijesti. Nakon događaja industrijske revolucije, procesi proizvodnje i cirkulacije robe su se pojednostavili. Napredovanjem proizvodnje postojala je velika udaljenost između ljudi i znanja u odnosu na sredstva za proizvodnju. Da biste razumjeli kako se to dogodilo, samo pomislite koliko znate, na primjer, o proizvodnim procesima stvari koje kupujete. Znate li kako se proizvode higijenski proizvodi, hrana, ukrasni predmeti i ostalo? Znate li načine distribucije, uvoza i izvoza? Upravo se taj nedostatak znanja u povijesti nazivao otuđenjem. Otuđenje je glavna dimenzija konzumerizma, ono je u osnovi kupnji koje nisu povezane sa potrebom i neznanjem u odnosu na vrijednost kupnje i upotrebe.
Još uvijek raspravljajući o povijesti potrošačkog trenda, možemo istaknuti vezu između mogućnosti kupovine i moći, jer je dugi niz godina potrošnja bila privilegija bogatijih slojeva. Gospodarskim razvojem, proizvodnjom i oglašavanjem, udaljenosti su se smanjivale. Ono što se danas može vidjeti je izravnavanje želja: siromašna i bogata djeca žele iste igračke, otmjene odrasle osobe Različite društvene skupine imaju iste želje, ojačane modelima i životnim standardima koje predstavljaju mediji, poput okusa i navika slavne osobe.
Stvaranje i socijalno poboljšanje obrazaca ponašanja još je jedna važna dimenzija konzumerizma. Da bi postigli standard uspjeha i dobrog života, nebrojeni ljudi ulažu svoje napore kako bi nabavili robu koja im nije potrebna.
Kako saznati više?
Pitanja o konzumerizmu prilično su široka i zaslužuju značajnije rasprave. Međutim, neki filmovi mogu biti prilično ilustrativni za razumijevanje različitih dimenzija ove otuđene prakse. Među njima je i "Ljubav po ugovoru" (The Joneses), Derricka Bortea, koja govori o obitelji koja je stvorena da impresionira i proda način života. Zanimljiv je primjer dokumentarni film "Criança, duša posla" u režiji Estele Renner. razgovarati o pitanju konzumerizma, s posebnom pažnjom na njegove učinke na djetinjstvo i mladost.
Juliana Spinelli Ferrari
Brazilski školski suradnik
Diplomirao psihologiju na UNESP-u - Universidade Estadual Paulista
Kratki tečaj psihoterapije FUNDEB - Zaklade za razvoj Bauru
Student magistarskog studija školske psihologije i humanog razvoja na USP - Sveučilište u Sao Paulu