Mattel, jedna od najpoznatijih tvrtki za proizvodnju igračaka, razmatra mogućnosti franšize za sve svoje proizvode.
Uz neminovan uspjeh filma “Barbie“, redateljice Grete Gerwig, koja će slavnu lutku dovesti u svijet ljudi u meta-komediji, tvrtka shvatila da u svojim tvornicama ima pravi zlatni rudnik, spremna da u sljedećem pokori Hollywood desetljeće.
vidi više
Je li 'Barbie' prikladna opcija za djecu? Roditelji…
Beyond Barbie: 5 filmova u razvoju o Mattel igračkama
Barbiena priča je nedvojbeno snažna, ali Mattel ne želi tu stati. Čak je i veliki J.J. Abrams, kreator kultnog "Cloverfield" i producent posljednjih nekoliko filmova u franšizi "Cloverfield".Ratovi zvijezda“, već je uključen u stvaranje filma temeljenog na liniji autića „Hot Wheels“, a Vin Diesel planira dovesti Rock 'Em Sock 'Em Robots na veliki ekran kao svoj sljedeći pothvat kreativan.
Div igračaka probija se u Hollywoodu, ali kako je tamo dospio?
Tražeći priče koje dotiču emocije publike
(Slika: Warner Bros./Reprodukcija)
Intelektualna su vlasništva motor današnje industrije zabave. Od "Willy Wonka" do bezbrojnih Marvelovih filmova i TV emisija koje se objavljuju gotovo svaki tjedan, i tvrtke i publika vole konzumirati sadržaj koji im je već poznat. Richard Dickson, predsjednik i COO Mattela, rekao je za The New Yorker da je uživljavanje u brend sve.
Mattel, sa svojim širokim asortimanom robnih marki igračaka koje su oblikovale kulturu igre i poticale dječju maštu, shvatio je da treba prilagoditi se kulturi koja se neprestano mijenja, posebno nakon bankrota "Toys R Us", koji je rezultirao gubitkom od 300 milijuna dolara za Toys R Us. društvo.
Ynon Kreiz, izvršni direktor Mattela, imao je katalog dječje zabave koji je bio "drugi nakon Disneya". Kako bi prevladao financijski gubitak s kojim se tvrtka suočila, Kreiz je razvio strategiju koja je dovela do Mattel će postati stroj za stvaranje i upravljanje intelektualnim vlasništvom franšize.
Iako ova ideja nije bila nova za Mattel, Kreizov novi pristup bi smanjio povezane rizike, kao što su oni iskusni 2008. godine, kada je tisak ismijavao ideju adaptacije društvenih igara poput “Monopoly” i “Candy Land” za film.
Od tada je Mattel preuzeo kontrolu nad filmovima stvorenim s njegovim proizvodima, umjesto da se oslanja na studije poput Warner Bros. ili sony.
Dok "Barbie: Film" već stvara valove, s beskrajnim memovima i hashtagom koji dominira TikTokom, Mattel želi načina za suradnju s filmašima na prijateljski način, kaže Jeremy Barber, Greta Gerwig i agent Noaha Baumbacha u UTA-i.
Uz sve veću nostalgiju, klađenje na filmove temeljene na nezaboravnim igračkama čini se sigurnijim izborom od originalnih koncepata.
Redatelji "Izgubljenog grada" Adam i Aaron Nee pregovaraju o produkciji novog "Masters of Svemir“, igračke s kojima su se sami igrali i čak snimali kratke filmove posuđenom kamerom od susjeda.
Aaron Nee objasnio je The New Yorkeru: “Još jedan unaprijed postavljen IP može biti vrlo krut, dogmatičan i nefleksibilan... Atraktivan dio je to što ne radimo samo 10. nastavak. Osjeća se kao da je naš.”
Za mnoge redatelje koji žele prijeći s indie filmova na velike studijske produkcije, rad s intelektualno vlasništvo i preuzimanje hrabrih rizika koji i dalje poštuju bit tih marki upravo je ono što je Mattel tražiti.
Adam Nee je izjavio: "Jedan od naših glavnih ciljeva, kao i Mattelovih, je izgraditi sjajnu franšizu na globalnoj razini."
Druge igračke s golemim potencijalom (i za nostalgiju iz djetinjstva i za trenutnu relevantnost u memi) uključuju UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls i LEGO.
Mattel se uvijek ponosio povezivanjem svojih igračaka s onim što se događa u svijetu. Trenutačno scenom dominiraju adaptacije intelektualnih dobara za velika platna.
Bila bi velika pogreška da Mattel nije riskirao s filmašima u usponu koji vole igračke s kojima su. radeći, stvarajući priče koje mogu očarati i odrasle i djecu i oživjeti ih na nove i uzbudljive načine. uzbudljiv.
