Čini se da društvene mreže stvaraju svojevrsnu “potrošačku napetost” kod pojedinaca iz generacije Z i milenijalaca. Barem su tako pokazala nedavna istraživanja.
Istraživanje o kojem je riječ naručila je revizorsko-konzultantska kuća Deloitte. Intervjuirano je više od 22.000 ljudi koji su rođeni između 1980. i 2010. u oko 44 zemlje.
vidi više
Istraživanja otkrivaju da su tinejdžerski mozgovi 'spojeni' na...
4 navike čišćenja kojih se morate odreći da biste bili sretniji
Najzanimljiviji podatak iz istraživanja je da je 43% ispitanika odgovorilo da ih društvene mreže tjeraju da kupuju više nego što bi trebali.
Mnogi od tih ljudi čak su izjavili da su se zadužili zbog te stimulirane prisile.
Michele Parmelee, direktorica odjela za osoblje i odnose u Deloitteu, kaže da je ovakvo ponašanje motivirani oglašavanjem odjeće, modnih dodataka i drugih stvari koje koriste influenceri, kao i sami plaćeni promet.
“To bi mogao biti rezultat gledanja redovitih postova prijatelja ili utjecajnih osoba koji prikazuju vrhunsku odjeću i odmor, kao i ciljane oglase”, kaže Michele.
“Na ove načine, društveni mediji mogu stvoriti želju da imate više stvari i potrošite više novca”, dodaje izvršni direktor.
Mladi su sve više bez novca za “luksuz”
Za razliku od podataka prikupljenih ovim istraživanjem, druga nedavno provedena istraživanja jesu pokazujući da mladi ljudi iz generacija Z i Millennials nemaju novca potrošiti na “poslastice za sebe se".
Ispostavilo se da je zbog inflacije i ekonomske krize izazvane pandemijom Covid-19 sve više mladih ljudi tražite drugi posao kako biste platili račune i planirate smanjiti suvišnu potrošnju kako biste bolje kontrolirali financije.
U tom smislu, poplava oglasa i isforsirani publicitet na društvenim mrežama mogu djelovati kao vektor problema za one ljude kojima je financijska pomoć već potrebna.
To je zato što konzumerizam može poslužiti kao ventil za napetost jer dodatno pogoršava financijsku štetu s kojom su mladi već suočeni.
Poznate impulzivne kupnje također izazivaju žaljenje kod kupaca, koji čak mogu razviti neku vrstu psihičkog problema na srednji ili duži rok.
Sarah Foster, koja je analitičarka podataka na Bankrate.com, govorila je o tome koliko oglašavanje na društvenim mrežama može biti štetno. “Oni [oglasi na društvenim mrežama] mogu više naštetiti našim financijama nego što mogu koristiti našim životima”, rekao je.
Najizvodljiviji izlaz je prekinuti vezu
Studija Deloitte također pokazuje da najmanje jedan od pet pojedinaca iz generacije Z i Millennials provodi više od četiri sata dnevno na društvenim mrežama i streaming servisima.
Zbog toga su ti ljudi izloženiji reklamama, a osim toga počinju uspoređivati vlastite živote i trenutnu financijsku situaciju s onima influencera i drugih mrežnih velikana, što također šteti mentalnom zdravlju.
Prema Brittany Harker Martin, koja je izvanredna profesorica vodstva, politike i upravljanja na Sveučilištu iz kanadskog Calgaryja, dugotrajno izlaganje ovim sadržajima negativno djeluje na mozak.
“Duge sesije listanja društvenim mrežama tjeraju naš mozak na provjeru i šalju neurokemijske signale demotivacije i neuspjeha”, rekao je znanstvenik.
Učinci koje je istaknula Brittany mogu rezultirati čak i psihičkim problemima, poput anksioznosti i depresije, na primjer.
Stoga, dulje izbivanje s društvenih mreža, više pažnje na stvarni život, može biti rješenje za mnoge probleme.
Diplomirala povijest i tehnologiju ljudskih resursa. Strastven prema pisanju, danas živi san o profesionalnom radu kao pisac sadržaja za web, pišući članke u različitim nišama i različitim formatima.
