Oglašavanje je skup specifičnih i sustavnih radnji koje se provode radi davanja znanja nečemu ili nekome.
Pojam potječe od latinskog propagirati, što znači "reproducirati se ronjenjem".
To je jedno od sredstava za najavu određene teme, s ciljem uvjeravanja ili utjecaja na nju mišljenje svog primatelja, premda se može povezati i sa okupljanjem ljudi u korist neke svrhe ili kampanja.
Oglašavanje koristi skup akcija i strategija u kombinaciji s ideološkim, političkim, emocionalnim i instinktivnim svrhama kako bi utjecao na svog primatelja.
Sredstva gdje se ovaj set može koristiti su reklame, časopisi, novine, plakati, između ostalog.
Postoji i vrsta oglašavanja u kojoj oglašivač može ponuditi djelomično ili potpuno pogrešnu ideju o stvarnosti proizvoda ili usluge. Ovo je lažno oglašavanje, jer prenosi iluzornu ideju o karakteristikama onoga što se oglašava, samo u svrhu njegove prodaje.
Oglašavanje i oglašavanje
Iako se uvijek spominju zajedno i sa sličnim funkcijama, u teoriji riječi oglašavanje i promidžba imaju različita značenja.
Iako oglašavanje, zbog svoje etimologije, znači davanje nečega kroz niz radnji, riječ oglašavanje potječe od latinskog publicus a to znači čin objavljivanja činjenice, ideje.
U praksi i oglašavanje i oglašavanje dobivaju isto značenje. Prema Izvršnom vijeću za standardne norme (CENP, jedno od regulatornih tijela organa za komunikaciju), obje su riječi sinonimi i imaju isto razumijevanje.
Neosobna komunikacija poruke usmjerene na ciljanu publiku proizvoda plaća identificiranog sponzora, prenijetu u medijima masovnih komunikacija ili usmjerenih, poput televizije i interneta, kojima je cilj stvoriti sliku i potaknuti stjecanje proizvod.
Definicija dostupna u knjizi „Upravljanje marketingom“, koju su pripremili profesori Odjela za marketing na FGV-EAESP da Editora Saraiva.
Vrste oglašavanja
Razni oblici modernog oglašavanja svakodnevno su prisutni u svakodnevnom životu ljudi. Na taj način ima popis klasifikacija koji se razlikuju u odnosu na kontekst životnih sektora.
Ideološko oglašavanje
To je tehnika uvjeravanja koja se izvodi kako bi se uvjerile ili oblikovale ideje i uvjerenja pojedinaca. Razvijena je šire od ostalih vrsta oglašavanja.
Političko oglašavanje
To je vrsta propagande čiji je cilj širenje političkih ideologija, stranačkih programa i filozofija i vladinih akcija. Ima trajni karakter i smatra se važnim instrumentom u širenju političkih sustava.
Izborno oglašavanje
Sporadično se koristi za osvajanje glasova za određivanje kandidata za izabrani ured. Glavni su joj instrumenti za izbornu kampanju naljepnice, transparenti, majice, kape, uz prividni izborni program koji kruži u različitim medijima.
državno oglašavanje
Državno oglašavanje je ono koje se provodi u svrhu stvaranja, jačanja ili modificiranja slike a vlade, na saveznoj, državnoj i općinskoj razini, unutar i izvan njezinih zemljopisnih granica. Trenutno predstavlja najveći broj oglasa u Brazilu.
institucionalno oglašavanje
Neki američki autori nazivaju i propagandom odnosa s javnošću (Oglašavanje odnosa s javnošću), vrsta je oglašavanja u kojoj odnosi s javnošću i reklamne aktivnosti međusobno djeluju kako bi se ispunile legitimne potrebe tvrtke za otkrivanjem podataka.
socijalno oglašavanje
To je vrsta oglašavanja posvećena društvenim ciljevima. Tu se akcija okreće okupljanju ljudi u svrhu podrške cilju ili cilju, kao što su kampanje za prikupljanje odjeće, hrane i drugih predmeta za određene institucije.
Oglašavanje proizvoda
Svrha ovog oglasa je promocija proizvoda i utjecaj na potrošača da ga kupi. Tu se koristi čitav niz ideoloških i nagonskih radnji kako bi se utjecalo na kupovnu moć potrošača. Najčešći tip ovog oglasa su oni za hranu i piće.
Oglašavanje usluga
Ova vrsta oglašavanja posvećena je utjecaju na moć potrošača za određenu uslugu. Njegova identifikacija donekle je slična institucionalnom oglašavanju, ali njegova je funkcija samo oglašavanje usluge.
Usporedno oglašavanje
Ova vrsta oglašavanja vrši se na temelju usporedbe proizvoda koji su konkurenti. Oglašivač uspoređuje vlastitu ponudu s ponudom konkurencije.
