O oglas ima za cilj predstaviti široj javnosti određeni proizvod, marku ili uslugu kako bi privući i uvjeriti potrošače steći ili se pridržavati onoga što se predstavlja. Jezik ovoga spol miješa se, miješajući verbalne i neverbalne elemente. Da biste stvorili dobar oglas, morate biti svjesni i objektivno imati na umu ono što se prikazuje. Oblik prezentacije može se razlikovati ovisno o potrebama marke.
Pročitajte i vi: Što su argumentirani operateri?
Što je reklama?
Reklama je a tekstualni žanr koji ima funkciju predstavljanja određenog proizvoda / marke za široku publiku, kako bi ih privukli da steknu ponuđeni predmet. Jer riječ je o kratkom tekstu, ali s prisutnošću karaktera argumentirano, ovaj žanr proširuje mogućnosti izražavanja jezika i miješa upotrebu jezika verbalni i neverbalni jezik.
Kada određena marka želi predstaviti novi ili već poznati proizvod, što potrošača tjera da odabere jedan, a ne drugi proizvod? Kvaliteta može biti jedan od odgovora, ali velik utjecaj na naš izbor potrošača ima oglašavanje robne marke, odnosno način na koji izražava, predstavlja i prodaje svoje proizvode.
U tom kontekstu, oglas je vozilo kroz koje marke dijalogiraju sa širokom publikom, predstavljajući svoje proizvode i / ili usluge na kreativan i provokativan način. Vizualni jezik - istraživanjem boja, tekstura, kontrasta, svjetla - i zvučni jezik mogu se značajno istražiti u reklamnim tekstovima.
Verbalni jezik, iako ima svoju važnost u žanru, razlikuje se od svoje uobičajenije upotrebe, jer sada ima konotativnija vrijednost, tako da sve riječi, kao i struktura u kojoj su organizirane, postaju simboličnije i izražajnije, uz to što su dostupne za sadržaj koji želite izraziti.
Ne zaustavljaj se sada... Ima još toga nakon oglašavanja;)
Vrste oglasa
Oglasi sadrže podžanrove u njihovoj manifestaciji u svijetu. Te podjele određuju varijacije u načinu na koji se grade tekstovi. Isprva postoje dvije velike kategorije u ovom razlikovanju: tekstualni / slikovni oglasi i video oglasi.
Vas tekstualni / slikovni oglasi uokviriti sve vrste reklamnih tekstova koji imaju "statični" oblik, a sastoje se od verbalni i neverbalni elementi, to jest, ne odnose se samo na pisanje, već uglavnom na nedostatak pokret. Ova kategorija uključuje reklamne ploče, oglase na marginama web stranica, plakate, pa čak i objave na društvenim mrežama.
Vas video oglasi uokvirivati tekstove koji prikazuju neku scenu ili animaciju odgovornu za to što kroz figuraciju predstavljaju stanje duha, ilustriraju prednost, predstavljaju transformacija ili istraživanje svakodnevnih okolnosti iz druge perspektive, kako bi se potrošači uvjerili da je taj proizvod ili marka najbolje. U tom smislu dijalozi, glazba, plesovi i drugi umjetnički jezici mogu se pojaviti kao elementi jezika.
Karakteristika i struktura reklame
Oglas je karakteriziran i strukturiran na temelju sadržaja koji želite izraziti, odnosno, ovisno o odlučenoj poruci, razrađuje se tekstualni oblik, s jezični hibridizam, sposobni privući pažnju i uvjeriti potrošače da kupe proizvod / uslugu. Stoga je važno to naglasiti reklamni tekstovi imaju različite oblike i ako je tako, to je pozitivno.
Oglašavanje nastoji raditi s novim, čak i ako se odnosi na postojeći proizvod. Pokušaj tekstova je predstaviti a diferencijalni aspekt koji se može istaknuti i privući javnost. Da bi pomogli u ovom procesu, tekstovi se oslanjaju na najrazličitije elemente jezika (slika, video, zvuk, ples, crtanje, boje, teksture itd.), kako bi se proizvelo nešto novo, smisleno i atraktivan.
Važnost uvjerljiva moć odnosi se na ciljanu publiku ovog tekstualnog žanra. U ovom slučaju, oglasi spadaju u tekstova misa, odnosno tekstovi koji vode dijalog s velikim brojem ljudi, na različitim mjestima i sa različitih stvarnosti i ideala svijeta, pa jezik mora na neki način prihvatiti tu raznolikost učinkovit.
Što se tiče poruke, reklama nastoji predstaviti idealne vrijednosti radosti, mladosti, evolucije, rast, odnosno djeluje na sadržaj kako bi ga izrazio kao nešto pozitivno, kao "viši stupanj" u odnosu na nešto ili nekoga. Ovaj način izražavanja idealizira koncepte "kako bi trebali i mogli biti" i "kako će biti", ako se proizvod nabavi.
Za tvoj sažet i kratak jezik, tekstovi koriste riječ kao resurs snažne izražajne snage, pa bježe od njezine denotativne i „uobičajenije“ upotrebe i postaju „ikona“ nekog dijela poruke. To se događa i s drugim elementima, kao što su boje, koji imaju simboliku, kao i standardizacija tijela, dobrih i loših, lijepih i ružnih itd.
Pogledajte i: Uvodnik - žanr koji predstavlja kritični položaj određene medijske skupine
Kako napraviti reklamu?
Oglas uvijek sadrži nešto što se prodaje ili servira, pa je važno razmislite i odaberite ono što će biti prikazano u oglasu i koja je poruka koju želite prenijeti prodajom ovog proizvoda. Na primjer, umjesto da napišete "nošenje ovog parfema čini vas privlačnim", trebali biste razmisliti o vrsti konteksta ili slike koja predstavlja ovu poruku.
Za izradu oglasa možete odabrati crtež, scenu ili animaciju. Nakon ovog izbora slijedi simbolika boja, riječi, okoliša, dijaloga, zvukova, osvjetljenja ili bilo koji drugi aspekt koji pomaže ojačati učinak vašeg oglasa i stvoriti željeni osjećaj u oglasu potrošači.
Važno je to uzeti u obzir oglašavanje je usmjereno na masovnu publiku, pa je potrebno biti oprezan s jezične predrasude, estetika i drugi, koji mogu naštetiti vašoj poruci, isključujući važan dio potrošača. Međutim, moguće je istražiti ideale koje potrošači žele, ukazujući na učinkovitost proizvoda / usluge.
Primjeri oglašavanja
Ispod je nekoliko primjera žanra tekstualnog oglašavanja.
Prvi primjer predstavlja oglas za novo piće “Café da Lu”. Ime ustanove već je postavljeno u nadređeni položaj, nešto što može ojačati vezu između proizvoda, potrošača i marke. Tu je i igra boja koja miješa nijanse smeđe boje, podsjećaju na kavu i čokoladu, dok crna pozadina doprinosi osjećaju ozbiljnosti ili sofisticiranosti, što čak može biti identitet kafeterije. Pomiješan s ovim zatvorenijim tonovima, vidi se oznaka zelene boje u lišću i žute boje, koja doprinosi "ljetnoj klimi", bez negiranja identiteta objekta.
Oglas radi s kratkim i prodornim rečenicama koje predstavljaju sumnje, potrebe, odgovore i rješenja: „JESTE LI ISKUSTVENI?“ / „EVO GA IMATE“. Uz to, iako cijena pića nije prikazana, navodi se da, kupujući jedno piće, zarađujete drugo. Ovo su neke od strategija privlačenja i uvjeravanja koje oglašavanje može koristiti za nuđenje proizvoda ili usluge.
Drugi je primjer oglas tvrtke Secom, sektora odgovornog za objavljivanje reklamnih materijala Savezne vlade. U njemu dobivamo informacije od a vladina mjera koja smanjuje poreze za tvrtke koje pružaju pristup internetu. Pored verbalnih informacija, oglas istražuje i fotografiju, pozivajući se na tornjeve koji dopuštaju dijeljenje podataka i samo nebo koje ima vrlo izražajnu boju i može dozivati osjećaj veličine i širenja. Cjelokupna vizualna slika pridonosi stvaranju značenja u verbalnom tekstu, tako da poruka dolazi do sugovornika na utjecajan i smislen način.
Napisao Talliandre Matos
Učitelj pisanja
