Kad se govori o oglašivačkom jeziku, čini se da ga čine neke karakteristike, poput upotrebe konotativnog jezika. Također znamo da se takva pojava očituje u namjeri koju pošiljatelj želi održati u svom govoru - nagovoru sugovornika. Stoga su mu dostupni stilski resursi, poput jezičnih figura, pa čak i nekih jezičnih "odstupanja".
Stoga ćemo razgovarati o ovim posljednjim, odabravši za primjer reklamiranje koje je prilično svima poznat, koji se sada odnosi na bankarsku instituciju, što se izražava na sljedeći način:
"DOĐI I KUTIJI I TI"
Nije potrebno ići puno dalje kako bismo provjerili je li pošiljatelj, kada je riječ o imperativnom načinu, trebao odabrati "dođi", a ne "dođi". Međutim, da su gramatička pravila prevladala, melodijski sklad zasigurno bi se srušio. Vrlo jednostavno otkriće, s obzirom na to da se "dođi" rimuje s "također". Materijalizirajući dotičnu činjenicu, dobili bismo:
Ne zaustavljaj se sada... Ima još toga nakon oglašavanja;)
Dođi i ti u Caixu.
Ili još:
Dođi u Caixu i ti, vrlo po ukusu gaucho jezika. Ovdje bi se rima čak i održala, ali bila bi prihvaćena samo u toj regiji (južni Brazil).
Došli smo do zaključka da se uz ovo „odstupanje“, koje se očituje razmjenom zamjenice „tu“ za „ti“, još uvijek mora primijetiti prisutnost „pra“, konfigurirajući reducirani oblik prijedloga „para ".
Takve se činjenice javljaju ne samo u reklamnom jeziku, već i u glazbenim pjesmama i u književnom jeziku u cjelini - s obzirom na prisutnost poetske dozvole zamišljene za umjetnika.
Napisala Vânia Duarte
Diplomirao slov
Želite li uputiti ovaj tekst u školskom ili akademskom radu? Izgled:
DUARTE, Vânia Maria do Nascimento. "Namjernost reklamnog jezika"; Brazil škola. Dostupno u: https://brasilescola.uol.com.br/gramatica/intencionalidade-linguagem-publicitaria.htm. Pristupljeno 28. lipnja 2021.
