Informiranje to je skup podataka, zbirka podataka za razvoj djela. Engleska riječ koja znači sažetak na portugalskom. To je dokument koji sadrži opis situacije marke ili tvrtke, njezinih problema, mogućnosti, ciljeva i resursa za njihovo postizanje.
Brifing je postupak koji u administrativnom području koriste profesionalci za komunikaciju, odnose s javnošću i oglašavanje. Upute su osnova procesa planiranja.
U reklamnoj agenciji brifing je jedan od temeljnih koraka reklamnog postupka. To je trajni i kumulativni proces kroz sve faze planiranja oglašavanja. To znači prijenos podataka s jedne osobe na drugu, posebno s oglašivača na izvršnog djelatnika, a s toga na ostale profesionalce koji su uključeni u postupak. Dobar brifing trebao bi biti što kraći, ali koliko god je potrebno.
Postoji nekoliko modela brifinga, ali nema gotovog modela, svaka agencija ili tvrtka ima svoj vlastiti koji najbolje odgovara vašim potrebama. Postoje neke stvari koje su ključne za sastavljanje dobrog brifinga, poput povijesti tvrtke, marketinškog problema koji jest događaji, ciljevi, akcijski plan, ciljana publika koju organizacija želi doseći, zemljopisna područja od interesa i ograničenja, poput rokova i troškovi.
Kako bi brifing bio cjelovitiji, dodane su još stavke poput analize makro okoliša, ekonomska sinteza, kultura potrošnje određenog proizvoda, referentne vrijednosti, SWOT matrična analiza i dijagnoza dovršen.