U našem svakodnevnom životu živimo s velikom raznolikošću tekstova. Svima je zajednički cilj: uspostaviti komunikaciju između sugovornika. To, pak, ima određenu svrhu, da li, između ostalog, podučava, uvjerava, izaziva humor, informira.
Kad je riječ o tekstovima informativan, kao na primjer novinarski, napominjemo da ih prožima a jasan, objektivan i dinamičan jezik, jer je namjera isključivo i isključivo informiranje čitatelja o činjenicama koje proizlaze iz društvenog svemira, bile one kontroverzne ili ne. Stoga izdavatelj ne dopušta procjenu vrijednosti niti osobne komentare.
Međutim, kad naiđemo na tekstove poetike i drugih povezanih s oglašivačkim jezikom općenito, ne identificiramo tu istu karakteristiku. Naprotiv, primjećujemo da jezik otkriva osjećaje, subjektivnost, pružajući čitatelju prostor za višestruka tumačenja.
Ovo su neki resursi koje izdavatelj koristi i čiji je cilj pružiti veće izražajnost poruke, ukrašavajući je upravo kako bi se poboljšala ljepota komunikativnog čina.
Takvi se resursi nazivaju figurativni, konotativni jezik, odnosno ono što se razlikuje od denotativnog značenja, propisanog u rječniku. Tako, autor uvodi igru riječi kladeći se, između ostalog, na dodavanje, potiskivanje, ponavljanje pojmova.
Sve izvedeno namjerno, radi postizanja ciljeva koji mu je namijenio.
Kako bismo proširili svoje znanje o toj temi, pogledajmo nekoliko primjera i njihovih karakteristika:
Brojke sintakse
Elipsa
Sastoji se u izostavljanju pojma, s obzirom na to da je to već dio sugovornikovog zaključka, čime se omogućuje razumijevanje poruke:
Bio sam nestrpljiv da znam rezultat natjecanja.
Vidimo da je izostavljena osobna zamjenica (I).
Zeugma
Njegova se karakteristika također temelji na izostavljanju pojma, ali isto je izraženo ranije u rečenici:
Kátia i njezin rođak išli su u kino, Marília i Cibele nisu.
Primjećujemo da je taj termin izostavljen (nisu).
polisindeton
Postoji sekvencijalno ponavljanje veziva, obično "i".
Dječaci su stigli i počeli ručati, otišli su gore gledati film, a zatim izašli na vožnju biciklom.
Ne zaustavljaj se sada... Ima još toga nakon oglašavanja;)
Asindenton
Za razliku od polisindetona, postoji suzbijanje veziva:
Učio sam ujutro, radio popodne, noću išao na satove pjevanja.
Pleonazam:
Sastoji se u nepotrebnoj upotrebi izraza, kao što je već spomenuto:
Vidio sam je očima strastvenog obožavatelja.
Silepsis:
Slika koja prikazuje slaganje s idejom izloženom u rečenici, a ne s izričitim riječima u njoj:
Osoba Silepsis:
Djeca su budućnost nacije.
Stoga imajte na umu da postoji neslaganje između subjekta i verbalne osobe.
Broj Silepsis:
Publika je zabrinuto stigla promatrati kolonu.
Silepsis spola:
Vaša Ekselencijo izgleda nervozno.
Anafora:
Sastoji se od sekvencijalnog ponavljanja pojma kako bi se pojačala ideja u rečenici:
volim svepodržava, ljubav vjeruje svemu, ljubav sve oprašta.
Riječ slike:
Metafora:
To je skrivena usporedba koja se sastoji od korištenja jedne riječi umjesto druge, s obzirom na sličnost između njih:
usta su ti brava
A moje tijelo je vatra.
Usporedba:
To je eksplicitna usporedba riječi kroz poredbeni veznik:
tvoja su usta poput brave
A moje je tijelo poput vatre.
Antiteza:
Kao što naziv govori, lik se sastoji od suprotne igre ideja:
Volim dan, ali divim se noći.
Gledam sunce, hvalim kišu.
Metonimija
To je zamjena jedne riječi za drugu, uspostavljanje značenja između njih:
Volim čitati Machada de Assisa. (Posao)
Brojke misli:
Eufemizam:
Upotreba je izraza kako bi ublažila poruku, diverzificirajući je iz doslovnog značenja:
Moj prijatelj dao je dušu Bogu. (da ne kažem: Moj prijatelj je umro!)
Hiperbola:
Sastoji se od namjernog pretjerivanja pripisanog značenju riječi:
Taj je dječak izvor neznanja
Plakat ću more suza dok se ne vratiš.
Personifikacija ili prosopopeja:
Upotreba ljudskih karakteristika za neživa bića:
More pokazuje svoje najljepše lice.
Napisala Vânia Duarte
Diplomirao slov
