इनबाउंड मार्केटिंग रणनीतियों का एक सेट है जो का उपयोग करता है किसी विशेष विषय पर प्रासंगिक सामग्री का उत्पादन, कंपनी के लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने के लिए। लक्ष्य यह है कि भविष्य में यह दर्शक ग्राहक बनें.
इनबाउंड मार्केटिंग का मुख्य बिंदु प्रासंगिक सामग्री का उत्पादन करना है, ताकि लोग व्यवस्थित रूप से आपके ब्रांड की ओर आकर्षित हों (इस सामग्री को पढ़ने, देखने या सुनने के लिए भुगतान किए बिना)।
यह आकर्षण सामग्री के माध्यम से बनाया जाता है जो सवालों के जवाब देता है, समस्याओं को हल करता है, और एक निश्चित लक्षित दर्शकों (लोगों का एक निश्चित समूह) की इच्छा को पूरा करता है।
इसके अलावा, इनबाउंड मार्केटिंग का लक्ष्य है न केवल आकर्षित करने के लिए, बल्कि लोगों को सामग्री में लाने के लिए, ब्रांड जुड़ाव. दूसरे शब्दों में, वे इससे संबंधित हैं और इससे कुछ सकारात्मक प्राप्त करते हैं।
इनबाउंड मार्केटिंग में, कंपनियां लोगों के लिए कुछ जानने या कुछ खरीदने के लिए अपने ब्रांड की तलाश करने के लिए रणनीति बनाती हैं, न कि दूसरी तरफ।
यह रणनीति एक ब्रांड के अधिकार के निर्माण से जुड़ी हुई है, यानी यह मान्यता कि वह ब्रांड प्रभावी रूप से जरूरतों का जवाब देता है।
इनबाउंड मार्केटिंग और आउटबाउंड मार्केटिंग के बीच अंतर
आउटबाउंड मार्केटिंग, या ट्रेडिशनल मार्केटिंग, को इंटरप्टेशन मार्केटिंग के रूप में जाना जाता है।
सोशल मीडिया पर प्रायोजित पोस्ट, वेबसाइटों पर विज्ञापन या यहां तक कि आपके पसंदीदा टीवी प्रोग्रामिंग के दौरान विज्ञापन, आउटबाउंड मार्केटिंग के उदाहरण हैं.
आउटबाउंड मार्केटिंग के विपरीत, इनबाउंड मार्केटिंग को आपके संदेश को व्यवस्थित रूप से वितरित करने के लिए जाना जाता है, अर्थात बिना किसी रुकावट या आक्रामक पेड मीडिया के। आपकी सामग्री पर ग्राहक को बाधित करने का इरादा नहीं है।
इनबाउंड मार्केटिंग में, ग्राहक ब्रांड से खरीदना चाहता है, और आउटबाउंड मार्केटिंग में, ब्रांड ग्राहक को बेचना चाहता है।
आउटबाउंड मार्केटिंग तीन मुख्य स्तंभों पर आधारित है: सूचित करना, मनाना और याद रखना।
इनबाउंड मार्केटिंग तीन अलग-अलग स्तंभों पर आधारित है: प्रदर्शित करना, शामिल करना और सशक्त बनाना। ये स्तंभ वह विचार हैं जो ग्राहक बनना चाहते हैं, इसके अलावा उन्हें राजी करना, मुग्ध होना और उनके दर्द, संदेह और भावनाओं को एक निश्चित ब्रांड द्वारा पहचाना जाना चाहिए।
इनबाउंड मार्केटिंग और कंटेंट मार्केटिंग
इनबाउंड मार्केटिंग और कंटेंट मार्केटिंग की अवधारणाओं को आम तौर पर समान माना जाता है। दोनों ग्राहक को आकर्षित करने, संलग्न करने, प्रसन्न करने और संबंध बनाने के लिए प्रासंगिक सामग्री उत्पन्न करना चाहते हैं।
लेकिन उससे आगे, इनबाउंड मार्केटिंग लोगों के लिए कंपनी के उत्पाद या सेवा को खरीदने और उसके प्रति वफादार बनने के लिए विशिष्ट रणनीति बनाता है.
इनबाउंड मार्केटिंग कंपनी के लिए कम लागत के साथ, अधिक बिक्री के उद्देश्य से सामग्री के माध्यम से इन संभावित ग्राहकों से संबंधित होना चाहता है।
यह तभी संभव है जब ब्रांड विषय में रुचि रखने वाले लोगों के एक निश्चित समूह के लिए मूल्यवान सामग्री तैयार करे।
कंटेंट मार्केटिंग एक ऐसी रणनीति है जो ब्रांड संदर्भ पर ध्यान केंद्रित करते हुए अधिक सामान्य रूप से काम करती है। वह लोगों और ग्राहक सेवा के साथ संबंधों पर केंद्रित सामग्री बनाता है।
यानी हम कह सकते हैं कि कंटेंट मार्केटिंग की तुलना में इनबाउंड मार्केटिंग एक अधिक तकनीकी रणनीति है.
यह भी देखें:
- विपणन क्या है?
- न्यूरोमार्केटिंग क्या है?
- डिजिटल मार्केटिंग क्या है?
- व्यापार विपणन क्या है?
