इसके प्रभाव मुद्रा स्फ़ीति और बेरोजगारी ने ब्राज़ीलियाई लोगों के उपभोग के तरीके को बहुत बदल दिया है। एक हालिया सर्वेक्षण से पता चला है कि उपभोक्ता अब निजी लेबल को प्राथमिकता दे रहे हैं सुपरमार्केट.
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2022 के पहले चार महीनों में ही इस प्रकार के उत्पाद की बिक्री में 7.68% की वृद्धि हुई। इस वृद्धि के साथ, प्रतिष्ठान इस प्रकार के उत्पाद का विस्तार कर रहे हैं।
नील्सनआईक्यू ने कुछ डेटा एकत्र किया है जिसमें दिखाया गया है कि ब्राजील के 34% घरों में एक निजी लेबल उत्पाद है, और सुपरमार्केट खरीदारी के बीच, कार्ट में लगभग 7 आइटम इस प्रकार के हैं।
इस प्रकार की बिक्री करने वाले सुपरमार्केट और फार्मेसियों के लिए, लाभ अधिक हो जाता है। यही बात नीलसनआईक्यू के खुदरा निदेशक रॉबर्टो बुट्रागुएनो बताते हैं: “निजी लेबल एक घटक है जो खुदरा विक्रेता के मध्यम और दीर्घकालिक विकास में बहुत मदद करता है। यह ब्रांड की लाभप्रदता में मदद करता है, और उसे प्रतिस्पर्धी मूल्य पर ऑफर पेश करने की अनुमति देता है, जिससे उपभोक्ता वापस आते रहते हैं।
जीपीए में विशिष्ट ब्रांडों के निदेशक एडुआर्डो फिनेली के लिए, इस प्रकार का उत्पाद सुपरमार्केट के लिए एक रणनीतिक ध्रुव है। केवल GPA में, पहली तिमाही में 21.5% बिक्री निजी लेबल उत्पाद हैं। 2020 की समान अवधि में यह संख्या 18.7% के बराबर थी.
यह उन छोटे ब्रांडों के लिए भी अच्छा है जो अपने उत्पादों को प्रतिष्ठानों द्वारा रीब्रांड करने के लिए आपूर्ति करते हैं, क्योंकि साझेदारी से कंपनियों के लिए बेचना और बढ़ना बहुत आसान हो जाता है।
बटरगुएनो के अनुसार, ब्राज़ीलियाई लोग आमतौर पर सुपरमार्केट ब्रांडों के लिए अपने पसंदीदा ब्रांडों का आदान-प्रदान नहीं करते हैं, लेकिन यह परिणाम उस वित्तीय संकट के कारण है जिससे हम गुज़र रहे हैं। फिर भी, उनके अनुसार, उपभोक्ता अभी भी ब्रांड रखना और कम मात्रा में खरीदना पसंद करते हैं।
बड़े प्रतिष्ठानों के लिए, कठिनाई छोटी कंपनियों को खोजने में है जो इस प्रकार की साझेदारी करती हैं और देश के सभी क्षेत्रों में वितरण का प्रबंधन करती हैं। और इसे सस्ती कीमत पर करने की आवश्यकता है, क्योंकि इसे अन्य ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धात्मकता का प्रतिनिधित्व करने की आवश्यकता है।
विशेषज्ञ इस क्षण को ब्रांडों के लिए एक बड़ी संभावना के रूप में भी देखते हैं, जो अतिरिक्त गुणवत्ता प्रदान करते हैं एक अच्छी कीमत, ताकि वे उपभोक्ताओं का स्वाद जीत सकें, जिससे वे वापस न जाएं पश्चतः।
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