हे विज्ञापन आम जनता के लिए, एक निश्चित उत्पाद, ब्रांड या सेवा को प्रस्तुत करने का लक्ष्य है उपभोक्ताओं को आकर्षित करना और आश्वस्त करना जो प्रस्तुत किया जा रहा है उसे प्राप्त करना या उसका पालन करना। इस की भाषा लिंग यह मिश्रित है, मौखिक और गैर-मौखिक तत्वों को मिलाकर। एक अच्छा विज्ञापन बनाने के लिए, आपको जागरूक होने की आवश्यकता है, और जो प्रस्तुत किया जा रहा है उसे ध्यान में रखें। प्रस्तुति का रूप ब्रांड की आवश्यकता के आधार पर भिन्न हो सकता है।
यह भी पढ़ें: तर्कवादी ऑपरेटर क्या हैं?
एक विज्ञापन क्या है?
कमर्शियल है a पाठ्य शैली जिसमें एक निश्चित उत्पाद/ब्रांड को प्रस्तुत करने का कार्य होता है व्यापक दर्शकों के लिए, प्रस्तावित वस्तु को प्राप्त करने के लिए उन्हें आकर्षित करने के लिए। क्योंकि यह एक छोटा पाठ है, लेकिन चरित्र की उपस्थिति के साथ विवादपूर्ण, यह शैली भाषा की अभिव्यक्ति की संभावनाओं का विस्तार करती है और के उपयोग को मिश्रित करती है मौखिक और अशाब्दिक भाषा.
जब एक निश्चित ब्रांड एक नया या पहले से ही ज्ञात उत्पाद पेश करना चाहता है, तो क्या उपभोक्ता एक उत्पाद को चुनता है और दूसरे को नहीं? गुणवत्ता जवाबों में से एक हो सकती है, लेकिन हमारे उपभोक्ता विकल्पों पर एक बड़ा प्रभाव ब्रांड विज्ञापन है, यानी जिस तरह से वह अपने उत्पादों को व्यक्त करता है, प्रस्तुत करता है और बेचता है।
इस संदर्भ में, विज्ञापन है वाहन जिसके माध्यम से ब्रांड व्यापक दर्शकों के साथ संवाद करते हैं, अपने उत्पादों और/या सेवाओं को रचनात्मक और विचारोत्तेजक तरीके से प्रस्तुत करना। दृश्य भाषा - रंग, बनावट, कंट्रास्ट, प्रकाश की खोज के साथ - और ध्वनि भाषा को विज्ञापन ग्रंथों में महत्वपूर्ण रूप से खोजा जा सकता है।
मौखिक भाषा, हालांकि शैली में इसकी प्रासंगिकता है, इसके अधिक सामान्य उपयोग से भिन्न है, क्योंकि अब इसमें एक है अधिक अर्थपूर्ण मूल्य, ताकि सभी शब्द, साथ ही जिस संरचना में उन्हें व्यवस्थित किया गया है, वह उस सामग्री के लिए उपलब्ध होने के अलावा अधिक प्रतीकात्मक और अभिव्यंजक बन जाए जिसे आप व्यक्त करना चाहते हैं।
विज्ञापन प्रकार
विज्ञापन दुनिया में अपनी अभिव्यक्ति में उपजातियां दिखाते हैं। ये उपखंड ग्रंथों के निर्माण के तरीके में भिन्नता निर्धारित करते हैं। सबसे पहले, वहाँ हैं दो बड़ी श्रेणियां इस अंतर में: टेक्स्ट/छवि विज्ञापन और वीडियो विज्ञापन।
आप टेक्स्ट/छवि विज्ञापन सभी प्रकार के विज्ञापन पाठों को फ्रेम करें जिनका एक "स्थिर" रूप है, जिसमें शामिल हैं मौखिक और गैर-मौखिक तत्व, अर्थात्, वे केवल लेखन के लिए ही नहीं, बल्कि मुख्य रूप से की कमी को संदर्भित करते हैं आंदोलन। इस श्रेणी में होर्डिंग, वेबसाइटों के हाशिये पर विज्ञापन, पोस्टर और यहां तक कि सोशल नेटवर्क पर पोस्ट भी शामिल हैं।
आप वीडियो विज्ञापन फ्रेम पाठ जो कुछ दृश्य या एनीमेशन प्रस्तुत करते हैं, जो कि आकृति के माध्यम से, मन की स्थिति का प्रतिनिधित्व करते हैं, एक लाभ का चित्रण करते हैं, प्रस्तुत करते हैं उपभोक्ताओं को यह समझाने के लिए कि वह उत्पाद या ब्रांड है श्रेष्ठ। इस अर्थ में, संवाद, संगीत, नृत्य और अन्य कलात्मक भाषाएँ भाषा के तत्वों के रूप में हो सकती हैं।
वाणिज्यिक की विशेषता और संरचना
विज्ञापन की विशेषता और संरचना उस सामग्री के आधार पर होती है जिसे आप व्यक्त करना चाहते हैं, अर्थात, तय किए गए संदेश के आधार पर, एक पाठ्य रूप विस्तृत किया जाता है, जिसमें भाषा संकरवाद, ध्यान आकर्षित करने और उत्पाद/सेवा खरीदने के लिए उपभोक्ताओं को समझाने में सक्षम। इस प्रकार, यह उजागर करना महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन ग्रंथों के अलग-अलग रूप होते हैं और यदि हां, तो यह सकारात्मक है।
विज्ञापन नए के साथ काम करना चाहता है, भले ही वह किसी मौजूदा उत्पाद को संदर्भित करता हो। ग्रंथों का प्रयास प्रस्तुत करना है a अलग-अलग पहलू जो जनता को अलग कर सकते हैं और आकर्षित कर सकते हैं. इस प्रक्रिया में मदद करने के लिए, ग्रंथ भाषाओं के सबसे विविध तत्वों (छवि, वीडियो, ध्वनि, नृत्य, डिजाइन, रंग, बनावट, आदि), कुछ नया, सार्थक और मोह लेने वाला।
की अहमियत आश्वस्त करने की शक्ति इस पाठ्य शैली के लक्षित दर्शकों से संबंधित है। इस मामले में, विज्ञापन के अंतर्गत आते हैं ग्रंथों बड़े पैमाने पर, अर्थात्, ग्रंथ जो बड़ी संख्या में लोगों के साथ, विभिन्न स्थानों पर और साथ संवाद करते हैं दुनिया की विभिन्न वास्तविकताओं और आदर्शों, इसलिए भाषा को इस विविधता को एक तरह से अपनाने की जरूरत है कुशल।
संदेश के संबंध में, विज्ञापन आनंद, यौवन, विकास, के आदर्श मूल्यों को प्रस्तुत करना चाहता है। विकास, अर्थात्, यह सामग्री को कुछ सकारात्मक के रूप में व्यक्त करने के लिए काम करता है, के संबंध में "उच्च कदम" के रूप में कुछ या कोई। व्यक्त करने का यह तरीका "उन्हें कैसे होना चाहिए और क्या हो सकता है" और "यह कैसा होगा" की अवधारणाओं को आदर्श बनाता है, यदि उत्पाद का अधिग्रहण किया जाता है।
आपके लिए संक्षिप्त और छोटी भाषा, ग्रंथ शब्द को मजबूत अभिव्यंजक शक्ति के संसाधन के रूप में उपयोग करते हैं, इसलिए वे इसके सांकेतिक और अधिक "सामान्य" उपयोगों से बच जाते हैं और संदेश के कुछ हिस्से का "आइकन" बन जाते हैं। यह अन्य तत्वों के साथ भी होता है, जैसे कि रंग, जिसमें एक सहजीवन होता है, साथ ही शरीर का मानकीकरण, अच्छा और बुरा, सुंदर और बदसूरत, आदि।
यह भी देखें: संपादकीय - शैली जो एक निश्चित मीडिया समूह की महत्वपूर्ण स्थिति को प्रस्तुत करती है
विज्ञापन कैसे बनाया जाता है?
एक विज्ञापन में हमेशा कुछ न कुछ बेचा या परोसा जाता है, इसलिए यह महत्वपूर्ण है सोचें और चुनें कि विज्ञापन में क्या दिखाया जाएगा और इस उत्पाद की बिक्री से आप क्या संदेश देना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, "इस इत्र को पहनना आपको आकर्षक बनाता है" लिखने के बजाय, आपको इस संदेश का प्रतिनिधित्व करने वाले संदर्भ या छवि के बारे में सोचना चाहिए।
आप विज्ञापन तैयार करने के लिए एक ड्राइंग, एक दृश्य या एक एनीमेशन चुन सकते हैं। इस चुनाव के बाद रंगों, शब्दों, परिवेश, संवादों, ध्वनियों, प्रकाश या की सहजीवन कोई अन्य पहलू जो आपके विज्ञापन के प्रभाव को मजबूत करने और उसमें वांछित भावना उत्पन्न करने में मदद करता है उपभोक्ता।
यह विचार करना महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन बड़े पैमाने पर दर्शकों के उद्देश्य से है, इसलिए इससे सावधान रहने की आवश्यकता है भाषाई पूर्वाग्रह, सौंदर्यशास्त्र और अन्य, जो उपभोक्ताओं के एक महत्वपूर्ण हिस्से को छोड़कर आपके संदेश को नुकसान पहुंचा सकते हैं। हालांकि, उत्पाद/सेवा की प्रभावशीलता की ओर इशारा करते हुए उपभोक्ताओं द्वारा वांछित आदर्शों का पता लगाना संभव है।
विज्ञापन उदाहरण
नीचे पाठ्य विज्ञापन शैली के कुछ उदाहरण दिए गए हैं।
पहला उदाहरण "कैफे दा लू" के नए पेय के लिए एक विज्ञापन प्रस्तुत करता है। प्रतिष्ठान का नाम पहले से ही उच्च पद पर रखा गया है, कुछ ऐसा जो उत्पाद, उपभोक्ता और ब्रांड के बीच के बंधन को मजबूत कर सकता है। रंगों का खेल भी है जो मिलाता है भूरे रंग के, कॉफी और चॉकलेट की याद ताजा करती है, जबकि काली पृष्ठभूमि गंभीरता या परिष्कार की भावना में योगदान करती है, जो कैफेटेरिया की पहचान भी हो सकती है। इन अधिक बंद स्वरों के साथ मिश्रित, कोई पत्तियों और पीले रंग में हरे रंग के निशान देखता है, जो "गर्मी की जलवायु" में योगदान देता है, बिना प्रतिष्ठान की पहचान को नकारे।
विज्ञापन छोटे और तीक्ष्ण वाक्यों के साथ काम करता है जो संदेह, जरूरतों, उत्तरों और समाधानों को प्रस्तुत करते हैं: "क्या आपने अनुभव किया है?" / "यहां आप हैं"। इसके अलावा, हालांकि पेय की कीमत नहीं दिखाई गई है, यह कहा गया है कि, एक पेय खरीदते समय, आप एक और कमाते हैं। ये कुछ आकर्षण और अनुनय रणनीतियाँ हैं जिनका उपयोग विज्ञापन किसी उत्पाद या सेवा की पेशकश करने के लिए कर सकता है।
दूसरा उदाहरण Secom का एक विज्ञापन है, जो संघीय सरकार की विज्ञापन सामग्री को प्रचारित करने के लिए जिम्मेदार क्षेत्र है। इसमें हमें a. से जानकारी प्राप्त होती है सरकारी उपाय जो इंटरनेट एक्सेस प्रदान करने वाली कंपनियों पर करों को कम करता है. मौखिक जानकारी के अलावा, विज्ञापन उन टावरों को संदर्भित करते हुए फोटोग्राफी की खोज करता है जो अनुमति देते हैं डेटा साझा करना, और स्वयं आकाश, जिसमें एक बहुत ही अभिव्यंजक रंग होता है और कर सकता है आह्वान भव्यता और विस्तार की भावना. संपूर्ण दृश्य छवि मौखिक पाठ में अर्थ के उत्पादन में योगदान करती है, ताकि संदेश प्रभावशाली और सार्थक तरीके से वार्ताकार तक पहुंचे।
तल्लियांड्रे माटोसो द्वारा
लेखन शिक्षक
स्रोत: ब्राजील स्कूल - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm
