La récente incursion de Coca-Cola dans les saveurs audacieuses a un nouveau visage et c'est assez surprenant. En mars, la société a annoncé une nouvelle boisson en édition limitée: Coca-Cola Starlight, une version rougeâtre de la boisson emblématique avec une saveur "inspirée de l'espace".
L'idée derrière ce lancement est que cette boisson a un goût d'un autre monde, tout comme son nom l'indique.
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Après avoir décidé d'arrêter une grande partie de son portefeuille il y a quelques années, se débarrasser de dépassé, le géant des boissons a concentré ses efforts sur la promotion de son produit phare, le Du Coca.
Découvrez plus d'informations sur les stratégies de marketing pour attirer les jeunes publics.
Coca Starlight
Starlight est la première boisson de Coca-Cola Creations, la nouvelle plateforme d'innovation de l'entreprise. Contrairement aux saveurs « cerise » ou « vanille », la saveur « starlight » ne vous dit pas ce que c'est juste par son nom. Les internautes qui ont vu des images du nouveau produit en ligne il y a quelques mois ont partagé leurs théories sur le goût de la nouvelle boisson.
Il y a eu de nombreuses spéculations sur les réseaux sociaux et un buzz autour de la boisson a attiré l'attention. Certains disent avoir vu le produit mystère sur les sites Web des détaillants avant le lancement officiel, qui a eu lieu en mars.
Un internaute a même deviné qu'il s'agissait de framboise, après avoir effectué une recherche sur Google et découvert que l'espace avait ce goût. Selon un article du Guardian de 2009, les astronomes pensent que le centre de la galaxie pourrait sentir le rhum et goûter la framboise.
Le marketing de Coca-Cola cherche de nouvelles stratégies
La nouvelle plateforme de marque, appelée "Real Magic", a été lancée par Coca-Cola l'année dernière, en 2021. L'idée était de chercher une approche légèrement différente du marketing traditionnel de l'entreprise, en se concentrant désormais sur les jeux et la musique, entre autres, pour attirer de nouveaux clients.
Le lancement de Real Magic, selon Oana Vlad, directeur principal de la stratégie de marque mondiale chez Coca-Cola, a été vise à connecter et à célébrer les expériences qui apportent de la joie aux jeunes d'aujourd'hui grâce à la technologie qui les attire.
L'intérêt des jeunes pour les boissons gazeuses diminue d'année en année, c'est pourquoi Coca-Cola cible les jeunes consommateurs. Ainsi, les nouvelles campagnes doivent être attrayantes et les produits doivent avoir un air mystérieux, car cela tend à être un moyen de capter de nouveaux consommateurs.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: une autre version !
Ces jours-ci, l'entreprise cherche à se surpasser avec une autre offre excentrique: le lancement de Coca-Cola Zero Sugar Byte. Ce marketing offre une nouvelle saveur qui devrait avoir le goût de pixels.
Vlad a également déclaré que, pour ce lancement, Coca-Cola Zero Sugar Byte donne vie à la saveur intangible du pixel. C'est la saveur Coca-Cola que vous connaissez et aimez, avec des éléments brillants au début et rafraîchissants à la fin.
L'entreprise a concentré ses efforts sur la promotion de son produit phare, Coca-Cola. Cela implique de développer des saveurs uniques et limitées dans le temps et de lancer des campagnes de marketing agressives pour les promouvoir. Par conséquent, cela implique également de rendre les clients intrigués par l'arôme et le goût des nouveaux produits.
