Les entreprises technologiques sont de plus en plus préoccupées par la confidentialité des utilisateurs. En y réfléchissant, le Googlea annoncé son intention de bloquer les cookies tiers qui peuvent suivre et surveiller les utilisateurs sur de nombreux sites Web différents. Cette allégation a été annoncée en 2020. Initialement, l'intention était d'achever le changement en deux ans.
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Cependant, même trois ans après l'annonce, les changements ne sont pas encore devenus une réalité. Les critiques des concurrents et des défenseurs de la vie privée ont contrecarré l'initiative. Ces entités veulent savoir si l'entreprise privilégiera ses propres publicités.
Google reprend la proposition
Récemment, Google a déclaré que lorsque Chrome 115 sera publié en juillet, le support sera inclus dans le navigateur. Il s'agira d'un ensemble de remplacements de Privacy Sandbox, permettant aux entreprises de tester le changement à plus grande échelle. La mise à jour ne s'activera pas pour tout le monde, mais les utilisateurs peuvent le faire lors d'un test ou activer les indicateurs du navigateur lui-même avant qu'il ne devienne standard.
L'information a été publiée sur le blog des développeurs Chrome et contient tous les détails de la technologie que Google a l'intention de lancer prochainement. La liste comprend l'API Topic qui présente aux annonceurs des données sur ce qui pourrait intéresser les utilisateurs en fonction de leur activité et l'outil FLEDGE pour "servir le remarketing et les audiences personnalisées", qui a été renommé Audience protégée, pour n'en citer que quelques-uns d'eux. C'est ce que dit The Verge.
Moins de partage de données
De plus, Google souligne également qu'il a déjà travaillé pour réduire les données du navigateur partagées passivement. Cela permet d'éviter les empreintes digitales et la gestion des informations d'identification.
Il y a aussi une mise à jour plus tard cette année qui devrait permettre aux développeurs de simuler le "défaut de cookies Chrome tiers" pour jusqu'à 10 % des navigateurs Chrome, afin qu'ils puissent tester à quoi cela ressemblera lorsqu'ils libéré.
Objectif pour l'année prochaine
En juillet 2022, Google a annoncé un objectif d'ici fin 2024 de désactiver les cookies tiers. La société affirme qu'elle "continuera à travailler en étroite collaboration avec la CMA" alors qu'elle dépasse 1 % des utilisateurs de Chrome au second semestre.