L'importance de la publicité dans la construction d'un marque c'est évident quand on regarde certaines publicités. Beaucoup d'entre eux restent dans la mémoire, notamment ceux qui utilisent la musique, le dessin ou des approches innovantes. Vous avez sûrement aussi une publicité préférée !
Cependant, malgré la liberté de création, il est important de tenir compte des limites de la compréhension du public.
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Certaines marques cherchent à transformer leur image par des publicités révolutionnaires, mais peuvent faire l'objet de critiques de la part des consommateurs, entraînant un effet de « marketing inversé ».
Récemment, l'une des plus grandes entreprises brassicoles au monde, Corona, a été confrontée critiques après le lancement d'une campagne publicitaire.
Le public de la bière a renié la nouvelle publicité
Afin de promouvoir son produit et de souligner l'importance du recyclage, la marque de bière Corona a lancé une série de publicités d'une qualité qui ne convient pas à l'entreprise.
Les publicités comportaient des éléments traditionnels des publicités de bière: journée ensoleillée, plage, sable… Cependant, la bière de marque manquait!
La proposition de David São Paulo et Bogotá, les créateurs de la proposition, n'a idéalisé que les détails de la bouteille de Corona.
Par exemple, la serviette étalée sur le sable était estampillée du nom de l'entreprise, ainsi que les sacs. Se référant à la bière, ils ont également laissé l'empreinte de la bouteille dans le sable.
La publicité a été critiquée même pour les moindres détails, y compris la police et la couleur du texte, qui étaient considérées comme petites et difficiles à lire.
Le format "main vide", symbolisant une personne tenant la bouteille, a également fait l'objet de critiques, car il ouvrait la place aux graffitis et aux montages offensants sur le web.
De plus, certains ont fait remarquer que la conception négative de l'espace ne correspond à aucune marque et que d'autres entreprises choisissent de créer des produits aux formes plus distinctives.
Malgré les critiques, la campagne est toujours en vigueur et le message encourageant le recyclage semble fonctionner, gagnant le soutien des consommateurs.
Eh bien, si l'intention de la marque était d'attirer l'attention du public, apparemment cela a fonctionné, n'est-ce pas ?
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