Qu'est-ce que le consumérisme ?
Les définitions officielles associent le mot consumérisme à l'acte d'achat, soulignant la particularité du manque de besoin de l'acheteur dans la plupart des négociations. Cela signifie essentiellement que le mot consumérisme, en bref, signifie l'acte d'acheter beaucoup de choses qui, pour la plupart, ne sont pas nécessaires.
Quelle est la différence entre la consommation et le consumérisme ?
Dans la consommation, l'acte d'achat est directement lié au besoin ou à la survie. En matière de consommation, cette relation est rompue, c'est-à-dire que la personne n'a pas besoin de ce qu'elle obtient. Le consumérisme est lié à des dépenses pour des produits qui ne sont pas immédiatement utiles, superflus. Cette habitude a été discutée par de nombreux auteurs dans ses origines et ses dimensions. Certains chercheurs soulignent l'importance de la publicité dans la construction de l'obsession de l'acte d'achat. D'autres auteurs mettent en évidence le lien historique entre la possibilité d'acheter et le bien vivre, la richesse et la santé. Cela signifie qu'au fil des ans, les personnes ayant un plus grand pouvoir d'achat ont été considérées comme meilleures que les personnes ayant moins de pouvoir d'achat.
Le consumérisme est-il une maladie ?
Lorsque l'acte d'achat est directement lié à l'anxiété et à la satisfaction, on peut dire qu'il s'agit d'une compulsion. Dans certains cas, cela peut représenter de grosses pertes en termes de relations interpersonnelles et de qualité de vie. Pour être considéré comme malsain, le consumérisme doit représenter une partie importante de la vie et pensées de la personne, afin que sa santé émotionnelle, psychologique ou encore sociale et financière soit secoué. Dans ces cas, la séparation entre le besoin et la motivation d'achat est totale, c'est-à-dire que la personne n'en a certainement pas besoin et, souvent, ne réalise même pas ce qu'elle achète.
Quelles sont les origines de cette tendance de consommation ?
L'origine de la tendance compulsive à acheter a ses origines dans l'histoire humaine. Après les événements de la révolution industrielle, les processus de production et de circulation des marchandises ont été rationalisés. Avec l'avancée de la production, il y avait une grande distance entre les hommes et les connaissances par rapport aux moyens de production. Pour comprendre comment cela s'est produit, pensez simplement à ce que vous savez, par exemple, sur les processus de production des choses que vous achetez. Savez-vous comment sont fabriqués les produits d'hygiène, les aliments, les articles de décoration et autres? Connaissez-vous les modes de distribution, d'import et d'export? C'est précisément ce manque de connaissance que l'on a historiquement appelé aliénation. L'aliénation est la dimension principale du consumérisme, elle est à la base d'achats sans rapport avec le besoin et l'ignorance par rapport à la valeur d'achat et d'usage.
En discutant toujours de l'histoire de la tendance consumériste, on peut souligner le lien entre possibilité d'achat et pouvoir, puisque, pendant de nombreuses années, la consommation a été le privilège des classes les plus riches. Avec le développement économique, la production et la publicité, les distances se réduisaient. Ce que l'on constate aujourd'hui, c'est un nivellement des désirs: les enfants pauvres et riches veulent les mêmes jouets, les adultes classe Différents groupes sociaux ont les mêmes désirs, renforcés par les modèles et les standards de vie présentés par les médias, tels que les goûts et les habitudes des célébrités.
La création et l'amélioration sociale des modèles de comportement est une autre dimension importante du consumérisme. Pour atteindre le niveau de réussite et de bonne vie, d'innombrables personnes investissent leurs efforts pour acquérir des biens dont elles n'ont pas besoin.
Comment en savoir plus ?
Les questions sur le consumérisme sont assez larges et méritent des discussions plus approfondies. Cependant, certains films peuvent être assez illustratifs pour comprendre les différentes dimensions de cette pratique aliénée. Parmi eux, « Love by contract » (The Joneses), de Derrick Borte, qui raconte l'histoire d'une famille créée pour impressionner et vendre un mode de vie. Le documentaire "Les enfants, l'âme de l'entreprise", réalisé par Estela Renner, en est un exemple intéressant discuter de la question du consumérisme, avec une attention particulière à ses effets sur l'enfance et adolescence.
Juliana Spinelli Ferrari
Collaborateur scolaire au Brésil
Diplômé en psychologie de l'UNESP - Universidade Estadual Paulista
Cours bref de psychothérapie par FUNDEB - Fondation pour le développement du Bauru
Étudiante en Master de Psychologie Scolaire et Développement Humain à l'USP - Université de São Paulo