Les célébrités d'Internet sont embauchées par les grandes marques du marché pour rejoindre les niveaux C, faisant ainsi partie des processus décisionnels des grandes entreprises.
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Nous avons comme exemple, pour illustrer cette situation, l'ancienne BBB Juliette, qui est aujourd'hui chanteuse et agit comme influenceuse sur les réseaux sociaux. Rien que sur Instagram, elle compte plus de 33 millions de followers, et maintenant elle a également assumé le poste de responsable de l'innovation pour la ligne de soins personnels de Mondial Eletrodomésticos. Cependant, ce n'est pas un cas isolé.
La chanteuse et danseuse Anitta est l'une des conseillères de la banque numérique Nubank depuis 2021. Il joue un rôle stratégique dans les activités de la fintech, comme l'ont dit les propres dirigeants de la marque. Les facteurs déterminants pour l'embauche de la chanteuse ont été son esprit d'entreprise et sa forte présence dans réseaux sociaux, ce qui a également conduit l'artiste à conquérir la première place mondiale de Spotify avec sa chanson Envolver.
Même si de nombreux annonceurs n'aiment pas conclure des affaires sur les réseaux sociaux, ce qui était une tendance avant que la période pré-pandémique ne soit devenue une réalité: les gens sont devenus de puissants vecteurs de vente.
La probabilité que les abonnés achètent un produit annoncé par un artiste dont l'audience est élevée est plus élevée en raison de la forte relation d'identification entre fan et consommateur, telle que révélée par la plateforme mondiale d'influenceurs RewardStyle+ LTK.
Cependant, le nombre d'abonnés n'est pas le seul facteur pertinent dans la décision d'embaucher un artiste, puisque le type d'audience et les mesures d'engagement et de portée sont également considéré. Selon le cabinet de conseil, le taux de conversion des personnes atteintes par les publications est d'environ 1,8% sur Facebook, 0,86% sur Instagram et 0,93% sur YouTube.
Selon les prévisions d'Accenture, le commerce social connaîtra une croissance trois fois plus rapide que le commerce électronique traditionnel et atteindra 1,2 billion de dollars d'ici 2025. Aujourd'hui, les achats effectués via les réseaux sociaux atteignent 492 milliards de dollars dans le monde.
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