Les effets de inflation et le chômage a considérablement modifié la façon dont les Brésiliens consomment. Une enquête récente a montré que les consommateurs privilégient désormais les marques maison de supermarchés.
En savoir plus: Apprenez à économiser jusqu'à 12 % au supermarché
voir plus
La friperie virtuelle 'Enjoei' fait l'achat d'une grande entreprise…
La Hyundai HB20 laisse Strada derrière elle et devient la voiture la plus vendue du…
Au cours des quatre premiers mois de 2022 seulement, ce type de produit a enregistré une augmentation de 7,68 % de ses ventes. Avec cette croissance, les établissements élargissent ce type de produit.
NielsenIQ a recueilli des données montrant que 34 % des ménages brésiliens ont un produit de marque maison, et parmi les achats des supermarchés, environ 7 articles dans le panier sont de ce type.
Pour les supermarchés et les pharmacies qui font ce type de vente, le profit devient plus important. C'est ce qu'explique Roberto Butragueño, directeur du commerce de détail chez NielsenIQ: « La MDD est une composante qui aide beaucoup à la croissance à moyen et long terme du détaillant. Cela contribue à la rentabilité de la marque, et lui permet de proposer une offre à un prix compétitif, faisant revenir le consommateur ».
Pour Eduardo Finelli, directeur des marques exclusives chez GPA, ce type de produit est un pôle stratégique pour la grande distribution. Seulement dans GPA, 21,5% des ventes au premier trimestre sont des produits de marque maison. Dans la même période de 2020, le nombre était égal à 18,7%.
C'est également bon pour les petites marques qui fournissent leurs produits à renommer par les établissements, car le partenariat facilite beaucoup la vente et la croissance des entreprises.
Selon Butragueño, les Brésiliens n'échangent généralement pas leurs marques préférées contre des marques de supermarché, mais ce résultat est dû à la crise financière que nous traversons. Pour autant, selon lui, le consommateur préfère toujours conserver les marques et acheter en plus petites quantités.
Pour les grands établissements, la difficulté est de trouver de plus petites entreprises qui font ce type de partenariat et parviennent à distribuer dans toutes les régions du pays. Et cela doit être fait à un prix moins cher, car il doit représenter la compétitivité avec d'autres marques.
Le spécialiste voit aussi le moment comme un grand potentiel pour les marques, offrant un surcroît de qualité à un bon prix, afin qu'ils puissent conquérir le goût des consommateurs, les faisant ne pas revenir en arrière postérieurement.
Amateur de films et de séries et de tout ce qui touche au cinéma. Un curieux actif sur les réseaux, toujours connecté aux informations sur le web.
