La célèbre marque chinoise de vêtements et d'accessoires Shein ouvrira son premier magasin physique au Brésil. Le magasin sera au format pop-up — c'est-à-dire qu'il fonctionnera temporairement — et sera ouvert pendant cinq jours, du 12 au 16 novembre, au Shopping Vila Olímpia, dans la zone sud de São Paulo (SP) .
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L'activité principale de Shein est la vente via l'application, qui en 2021 était l'une des applications les plus téléchargées au monde et l'une des plus téléchargées dans l'industrie de la mode au Brésil. Rien que dans notre pays, la société a généré plus de 2 milliards de dollars de ventes l'année dernière, selon une enquête de BTG Pactual.
Action similaire à Rio de Janeiro
L'entreprise a fait une démarche similaire à Rio de Janeiro en mars de cette année, lorsqu'elle a installé un magasin éphémère dans un centre commercial de la ville, mais qui n'avait que des pièces de vitrine.
Ainsi, si le client était intéressé par une pièce, il devait commander le produit via l'application. Selon Felipe Feistler, directeur général de Shein Brasil, cette initiative visait à rapprocher les consommateurs de la marque.
La marque a encore beaucoup de monde à conquérir
Cependant, Feistler estime que l'entreprise a encore un grand marché à conquérir dans le pays, à la fois pour ceux qui n'ont pas connaît la marque, et pour ceux qui la connaissent, mais qui ne la consomment pas car ils ne connaissent pas la qualité et l'origine de la produit.
Ainsi, avec les magasins modèles éphémères, les gens pourront faire connaissance avec les marques et leurs produits et effectuer leurs achats sur place. De ce fait, cette expérience devrait générer une nouvelle gamme de consommateurs pour les achats in-app.
Critique de durabilité contre la marque
Avec un modèle commercial de mode rapide, Shein fait face aux critiques de consommateurs plus conscients qui se soucient avec l'environnement car le processus de fabrication de vêtements, en particulier à grande échelle, a de nombreux impacts environnemental.
En tant que marque très axée sur la jeune génération – en particulier la génération Z, née entre 1996 et 2010 – l'entreprise doit se concentrer sur des pratiques plus durables. Ces générations sont plus connectées à la cause du développement durable que leurs aînées, et le sujet prend de plus en plus d'importance dans les médias et les réseaux sociaux.
