En avril, il avait déjà été communiqué que la banque Santander sponsoriserait la scène nationale de Ligue des légendes (LOL) pour les cinq prochaines années. Accord qui a été conclu avec Riot Games, le développeur du jeu et une entreprise bien connue dans le e-Sports.
Or, ce mardi (14), l'institution a également décidé de faire un pas de plus vers l'univers de sports électroniques. Selon la divulgation de la banque, un accord "pluriannuel" a été conclu pour que Santander devienne le sponsor principal du championnat. European Championship League of Legends (LEC) et Liga Latinoamerica (LLA), parrainage qui a été dévoilé lors d'un événement organisé à Madrid, Espagne.
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Les nouveaux partenariats ont été conclus en se concentrant à 100 % sur les médias numériques et serviront de complément aux autres parrainages mondiaux de Santander, tels que la F1 et le football. Pour se faire une idée de la puissance publicitaire du jeu, un championnat du monde de League of Legends a attiré un pic d'audience d'environ 74 millions de personnes simultanément pour regarder les matchs en direct, et une audience moyenne d'environ 30 millions de personnes en 2021, selon les données de Riot Jeux.
Avec le sujet "Niveautez vos rêves", l'objectif principal de Santander est d'être toujours plus proche de la jeunes générations, et, pour ce faire, considère le monde de l'e-Sport comme une porte d'entrée parfait. En tant que partenaire de jeu en Amérique latine et en Europe, la banque disposera d'une grande variété d'atouts pour pouvoir promouvoir la marque lors d'événements, notamment également le placement de logos, de segments de contenu dédiés, de publicités pendant les pauses de transmission, de bannières, de gouttes et de billets pour finales.
"Pour nous, c'est un plaisir de collaborer avec une institution bancaire mondiale engagée dans l'innovation, la transformation numérique et la fourniture du meilleur services possibles pour les jeunes générations », a déclaré Maximilian Schmidt, directeur de League of Legends e-Sports EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique).
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