On dit qu'un roi ne perd jamais sa majesté, n'est-ce pas? Nous pouvons dire cela de du Coca! Après huit ans, l'entreprise est revenue dans le Top 10 des marques les plus précieuses au monde, selon la dernière enquête BrandZ de Kantar.
Coca-Cola était l'une des 16 marques qui ont réussi à croître en valeur cette année. En 2022, la marque de boissons non alcoolisées a été classé 17e et est passé au 10e rang en 2023.
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On estime que la société a vu sa valeur augmenter de 8 %, passant de 97,8 milliards de dollars américains à 106,1 milliards de dollars américains.
Coca-Cola est une marque haut de gamme, selon Kantar
Désormais, Coca-Cola a le statut de marque premium avec un fort pouvoir de fixation des prix. La société a beaucoup investi dans la commercialisation de son soda principal – ainsi que de ses variantes, telles que les options Zero et Diet. D'après le site
Semaine de commercialisation, le travail a été fait pour essayer d'atténuer l'augmentation des prix des boissons.John Murphy, directeur financier de la société, a déclaré fin 2022 que Coca-Cola travaillait sur le marketing orienté consommateur. L'idée était que l'entreprise démarre l'année suivante du bon pied et en première vitesse, prête à accélérer au cours des prochains mois.
Avec sa stratégie, selon la publication, le consommateur se sent plus "conforme" à payer pour le produit le plus cher. C'est parce que l'entreprise semble être plus proche de ses clients – et cela a même contribué à la croissance de la marque, a déclaré le PDG de l'entreprise, James Quincey, en avril de cette année.
Il convient de noter que les augmentations de prix sont l'une des stratégies de l'entreprise du Coca pour lutter contre l'inflation.
Le résultat? Une croissance du chiffre d'affaires net de 5% par rapport à l'année précédente.
elle est la norme
Selon Adele Jolliffe, cadre de l'équipe Insights de Kantar, Coca-Cola "continue d'établir la norme" parmi les boissons au cola. Après tout, il en existe plusieurs sur le marché, mais c'est toujours la marque la plus connue et la plus recherchée par les consommateurs.
"[Coca-Cola est] un bon exemple d'une marque qui ne se repose pas seulement sur ses lauriers", conclut Ellie Thorpe, Brandz Leader chez Kantar.
Diplômée en communication sociale à l'Université fédérale de Goiás. Passionné par les médias numériques, la culture pop, la technologie, la politique et la psychanalyse.