Il semble que les réseaux sociaux créent une sorte de « tension de consommation » chez les individus de la Génération Z et des Millennials. C'est du moins ce que des recherches récentes ont montré.
L'enquête en question a été commanditée par le cabinet d'audit et de conseil Deloitte. Plus de 22 000 personnes nées entre 1980 et 2010, dans environ 44 pays, ont été interrogées.
voir plus
La recherche révèle que le cerveau des adolescents est "câblé" pour...
4 habitudes de nettoyage que vous devez rompre pour être plus heureux
La donnée la plus curieuse capturée par l'enquête est que 43% des répondants ont répondu que les réseaux sociaux les poussent à acheter plus qu'ils ne le devraient.
Beaucoup de ces personnes ont même déclaré qu'elles s'endettaient à cause de cette contrainte stimulée.
Michele Parmelee, directrice du personnel et des relations chez Deloitte, affirme que ce comportement est motivés par la publicité de vêtements, accessoires et autres objets utilisés par les influenceurs, ainsi que par la trafic payant.
"Cela pourrait être le résultat de voir des publications régulières d'amis ou d'influenceurs présentant des vêtements et des vacances haut de gamme, ainsi que des publicités ciblées", explique Michele.
"De cette façon, les médias sociaux peuvent générer le désir d'avoir plus de choses et de dépenser plus d'argent", ajoute l'exécutif.
Les jeunes sont de plus en plus à court d'argent pour les "luxes"
Contrairement aux données recueillies par cette recherche, d'autres enquêtes menées récemment ont démontrant que les jeunes des générations Z et Millennials n'ont pas l'argent à dépenser pour se faire plaisir eux-mêmes".
Il s'avère qu'en raison de l'inflation et de la crise économique déclenchée par la pandémie de Covid-19, de plus en plus de jeunes chercher à prendre un deuxième emploi pour payer les factures et prévoir de réduire les dépenses superflues pour mieux contrôler la finance.
En ce sens, le flot d'annonces et la publicité forcée sur les réseaux sociaux peuvent constituer un vecteur de problèmes pour les personnes qui ont déjà besoin d'une aide financière.
En effet, le consumérisme peut servir d'exutoire aux tensions car il aggrave encore les dommages financiers déjà subis par les jeunes.
Les fameux achats impulsifs ont aussi tendance à provoquer des regrets chez les acheteurs, qui peuvent même développer une sorte de problème psychologique à moyen ou long terme.
Sarah Foster, qui est analyste de données chez Bankrate.com, a expliqué à quel point la publicité sur les réseaux sociaux peut être nocive. "Elles [les publicités sur les réseaux sociaux] peuvent nuire à nos finances plus qu'elles ne peuvent profiter à nos vies", a-t-il déclaré.
La solution la plus viable est de se déconnecter
L'étude Deloitte montre également qu'au moins un individu sur cinq de la génération Z et de la génération Y passe plus de quatre heures par jour sur les réseaux sociaux et les services de streaming.
Cela rend ces personnes plus exposées aux publicités et, en plus, elles commencent à comparer leur propre vie et situation financière actuelle avec celles des influenceurs et autres gros bonnets du réseau, ce qui est également nocif pour la santé mentale.
Selon Brittany Harker Martin, professeure agrégée de leadership, de politique et de gouvernance à l'Université de Calgary, au Canada, être exposé à ces contenus pendant une longue période a un effet négatif sur le cerveau.
"De longues séances de défilement sur les réseaux sociaux font vérifier notre cerveau et envoient des signaux neurochimiques de démotivation et d'échec", a déclaré le chercheur.
Les effets pointés par Brittany peuvent même entraîner des problèmes psychologiques, comme l'anxiété et la dépression, par exemple.
Par conséquent, rester plus longtemps à l'écart des réseaux sociaux, prêter plus d'attention à la vie réelle, peut être la solution à de nombreux problèmes.
Diplômée en histoire et technologie des ressources humaines. Passionné d'écriture, il vit aujourd'hui le rêve d'agir professionnellement en tant que rédacteur de contenu pour le Web, écrivant des articles dans différentes niches et différents formats.