Même après six décennies de son lancement, la poupée Barbie continue d'être une fièvre de consommation et génère des revenus annuels de plus d'un milliard de dollars américains pour Mattel.
Selon les rapports sur les revenus de la société de jouets, la poupée a généré au moins 1 $ de ventes. milliards de dollars au cours de chacun des cinq derniers exercices, consolidant sa position comme l'une des marques les plus rentables et les plus durables du histoire.
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Après avoir connu une légère baisse sous la barre du milliard de dollars pendant quelques années, la poupée la plus aimée au monde a de nouveau dépassé ce chiffre en 2018.
Le succès s'est poursuivi les années suivantes, avec un montant brut de 1,35 milliard de dollars américains en 2020, 1,68 milliard de dollars américains en 2021 et un impressionnant 1,49 milliard de dollars américains en 2022, qui a été une année exceptionnelle pour la poupée.
Le souci de la diversité a contribué à stimuler les ventes
Les efforts de Mattel pour embrasser la diversité et l'inclusion ont contribué à la popularité durable de Mattel. Barbie. La société a introduit une variété de types de corps en 2016, y compris les grands, les courbes et les petits, et a depuis élargi la gamme de tons de peau, de couleurs d'yeux et d'attributs disponibles pour poupées.
De plus, la marque Barbie a été un défenseur de la représentation, lançant des poupées avec des prothèses auditives et collaborer avec des organisations telles que la National Down Syndrome Society pour créer une poupée trisomique Bas.
Actuellement, il existe neuf types de corps différents, près de 100 coiffures et près de trois douzaines de tons de peau. disponible pour les poupées Barbie, qui est le reflet direct des changements survenus ces dernières années dans le monde dans lequel nous vivons.
Le curriculum vitae de Barbie a également grandi au fil des ans, la poupée assumant plus de 250 professions. différentes personnes, allant d'un médecin et président à une pop star, un joueur de hockey, un astronaute, un enseignant et un chef, à nommez-en quelques-uns.
Impact du nouveau film
Le prochain film 'Barbie' avec l'actrice australienne Margot Robbie comme Barbie et l'idole Ryan Gosling comme Ken, a encore revigoré l'intérêt pour la poupée bien-aimée.
Produit par Mattel Films et Warner Bros. Pictures, le film d'action en direct devrait être un phénomène culturel et a été attendu avec impatience par les fans du monde entier.
Le PDG de Mattel, Ynon Kreiz, a exprimé son enthousiasme quant à l'impact potentiel du film lors du dernier appel aux résultats de la société.
Kreiz a partagé sa conviction que 2023 sera une année déterminante pour la marque Barbie, tirant parti de la conversation culturelle du film pour étendre la portée de Barbie au-delà de l'allée traditionnelle de jouets.
