Kawaii est un adjectif de la langue japonaise, ce qui signifie Belle, gracieux, adorable, mignon, etc. est un mot utilisé pour faire un compliment.
Kawaii est une expression souvent utilisée au Japon par les jeunes, fans de la culture pop, où la qualité et l'esthétique sont très appréciées. Il est utilisé pour qualifier les personnages d'anime et de manga.
En Occident, le terme est également utilisé par les "otakus" - "les fans d'anime et de manga" (bandes dessinées japonaises), qui utilisent le mot pour désigner les vêtements, les animaux, les peluches et les personnes considérées comme belles.
Le mot kawaii il est également utilisé pour désigner des personnes enfantines, innocentes ou timides. Son utilisation est également associée à la manière de s'habiller de la jeunesse japonaise, caractérisée par les princesses, avec des vêtements et du maquillage dans un style romantique.
Le terme kawaii est apparu dans la langue japonaise vers 1970, pour désigner un style d'écriture utilisé par les adolescents du secondaire, qui écrivaient de la même manière aux enfants. Parallèlement aux mots, ils ont dessiné des figures rondes avec des visages heureux, comme des émoticônes emoji. Au cours des années 1980, près de 50 % des jeunes femmes entre 12 et 18 ans utilisaient cette écriture.
