Vaikuttaa siltä, että sosiaaliset verkostot luovat eräänlaisen "kulutusjännitteen" Z-sukupolven ja Millennialsin yksilöissä. Näin ainakin viimeaikaiset tutkimukset ovat osoittaneet.
Kyseisen kyselyn on tilannut tilintarkastus- ja konsulttiyritys Deloitte. Yli 22 000 vuosina 1980–2010 syntynyttä henkilöä noin 44 maassa haastateltiin.
Katso lisää
Tutkimus paljastaa, että teini-ikäisten aivot ovat "johdotettu"…
4 siivoustapaa, jotka sinun tulee luopua ollaksesi onnellisempi
Mielenkiintoisin kyselyn keräämä tieto oli, että 43 % vastaajista vastasi, että sosiaaliset verkostot pakottavat heidät ostamaan enemmän kuin heidän pitäisi.
Monet näistä ihmisistä ovat jopa ilmoittaneet joutuvansa velkaan tämän kiihdytetyn pakotuksen takia.
Michele Parmelee, joka on Deloitten henkilöstö- ja suhdejohtaja, sanoo, että tämä käyttäytyminen on motivoituneena vaikuttajien käyttämien vaatteiden, asusteiden ja muiden asioiden mainonta sekä maksullinen liikenne.
"Tämä saattaa johtua ystävien tai vaikuttajien säännöllisistä postauksista, joissa esitellään huippuluokan vaatteita ja lomamatkoja, sekä kohdistettuja mainoksia", Michele sanoo.
"Näin sosiaalinen media voi synnyttää halun hankkia enemmän asioita ja käyttää enemmän rahaa", johtaja lisää.
Nuorilla on yhä enemmän rahaa "ylellisyyteen"
Toisin kuin tämän tutkimuksen keräämät tiedot, muut äskettäin tehdyt tutkimukset ovat tehneet osoittaa, että Z- ja Millennials-sukupolvien nuorilla ei ole rahaa kuluttaa "herkkuihin itselleen" itse".
On käynyt ilmi, että inflaation ja Covid-19-pandemian laukaiseman talouskriisin vuoksi yhä useammat nuoret pyrkiä ottamaan toisia työpaikkoja maksaakseen laskuja ja suunnittelemaan tarpeettoman menojen leikkaamista hallitakseen paremmin Rahoittaa.
Tässä mielessä mainosten tulva ja pakotettu julkisuus sosiaalisissa verkostoissa voi toimia ongelmien vektorina niille ihmisille, jotka jo nyt tarvitsevat taloudellista apua.
Tämä johtuu siitä, että kulutus voi toimia jännitteiden purkajana, koska se pahentaa entisestään nuorten jo kohtaamia taloudellisia vahinkoja.
Kuuluisat impulssiostot aiheuttavat myös usein katumusta ostajissa, jotka voivat jopa kehittää jonkinlaisen psykologisen ongelman keskipitkällä tai pitkällä aikavälillä.
Sarah Foster, joka on Bankrate.comin dataanalyytikko, puhui kuinka haitallista mainonta sosiaalisessa mediassa voi olla. "Ne [sosiaalisen median mainokset] voivat vahingoittaa talouttamme enemmän kuin hyötyä elämästämme", hän sanoi.
Todennäköisin tapa on katkaista yhteys
Deloitten tutkimus osoittaa myös, että vähintään joka viides Z- ja Millennials-sukupolven henkilö viettää yli neljä tuntia päivässä sosiaalisissa verkostoissa ja suoratoistopalveluissa.
Tämä saa nämä ihmiset alttiiksi mainoksille ja lisäksi he alkavat vertailla omaa elämäänsä ja nykyinen taloudellinen tilanne vaikuttajien ja muiden verkoston suurmiehien kanssa, mikä on haitallista myös mielenterveydelle.
Brittany Harker Martinin mukaan, joka on yliopiston johtamisen, politiikan ja hallinnon apulaisprofessori Kanadan Calgarysta, pitkäaikainen altistuminen tälle sisällölle vaikuttaa kielteisesti aivoihin.
"Pitkät istunnot sosiaalisten verkostojen läpi saavat aivomme tarkistamaan ja lähettämään neurokemiallisia signaaleja demotivaatiosta ja epäonnistumisesta", tutkija sanoi.
Bretagnen mainitsemat vaikutukset voivat johtaa jopa psyykkisiin ongelmiin, kuten esimerkiksi ahdistukseen ja masennukseen.
Siksi pidempään poissa sosiaalisista verkostoista, enemmän huomiota tosielämään kiinnittäminen voi olla ratkaisu moniin ongelmiin.
Valmistunut historiasta ja henkilöstötekniikasta. Kirjoittamisesta intohimoisena hän elää nykyään unelmaansa työskennellä ammattimaisesti Webin sisällönkirjoittajana ja kirjoittaa artikkeleita eri muodoissa ja eri muodoissa.
