Päivittäisen kokemuksemme ansiosta voimme elää vaihtelevimmissa kommunikaatiotilanteissa. Tämä tapahtuu, koska olemme osa yhteiskuntaa ja tällä tavoin jaamme ideoitamme ja mielipiteitämme ympäröivien ihmisten kanssa.
Nämä hetket, joissa välitämme jotain, saavat eri nimiä, koska jokaisella niistä on tietty tarkoitus. Muistatko muistiinpanon, jonka lähetit opettajalle kertoaksesi hänelle, että sinun tarvitsee olla poissa luokasta? Ja se käyttöohje, joka ohjasi sinua niin paljon, että pystyt käsittelemään videopeliäsi oikein?
Huomasit, että molemmissa teksteissä olevan ajatuksen välillä oli eroja, eikö? Tämän vuoksi kirjoitettua kieltä varten niitä kutsutaan "tekstilajit", koska heillä on erilaiset aikomukset, kuten kaksi edellä mainittua esimerkkiä osoittavat meille - toinen palveli kommunikoimaan jotain ja toinen ohjaamaan.
Tutustutaan nyt toisen tekstilajin ominaisuuksiin. Tällä kertaa tutkimuksen elementtimme on mainos. Ah! Olet varmasti jo tappanut arvoituksen... Miksi mainostaja?
Tämä termi muistuttaa meitä jotain, joka on osa kollektiivisuutta, toisin sanoen monilla ihmisillä on mahdollisuus nähdä se, koska se on osa suurta yleisöä. Ja mikä olisi sellaisen henkilön tavoite, joka on valmis rakentamaan tällaisen mainoksen? No, tiedä, että sen tärkein ominaisuus on saada kaikki, jotka sen näkevät, ostamaan tietyn tuotteen, käymään kaupassa ja hyödyntämään muun muassa käyttämättömiä tarjouksia.
Kuten mikä tahansa teksti, se on myös rakennettu tietyllä tavalla. Entä oppia tuntemaan sen pääosat? Mennään siis!
* Otsikko - se koostuu lyhyistä lauseista, yleensä melko houkuttelevista, tarkoituksena houkutella lukijan huomiota.
* Kuva - tällä osalla on perustavanlaatuinen merkitys, koska tunnemme sen usein houkuttelevaksi, ja tämän avulla yritämme ymmärtää paremmin mainostettavaa kohdetta.
* Tekstin runko - tässä mainostaja kehittää ideaansa paremmin esittelemällä hieman enemmän tuotteen ominaisuuksista ja eduista. Yleensä sanasto sopii yleisölle, jolle se on tarkoitettu, ja sisältää myös houkuttelevia lauseita.
* Tuotteen tai tuotemerkin tunnistaminen - usein joillakin mainostajilla on jo iskulause eli lause, jolla on tai ei ole verbiä, joka määrittelee ja luonnehtii tuotetta. Samanlainen kuin jotkut niistä, joista olemme jo tietoisia, kuten:
TIM, elää ilman rajoja
HAVAIANAS, lailliset ja monet muut.
Kirjoittanut Vânia Duarte
Valmistunut kirjeistä
Lasten koulutiimi
