O mainos Tavoitteena on esitellä yleisölle tietty tuote, tuotemerkki tai palvelu houkutella ja vakuuttaa kuluttajia hankkia tai noudattaa sitä, mitä esitetään. Tämän kieli sukupuoli se on sekoitettu sekoittamalla verbaalisia ja sanattomia elementtejä. Hyvän mainoksen rakentamiseksi sinun on oltava tietoinen ja pidettävä objektiivisesti mielessä, mitä esitetään. Esittelymuoto voi vaihdella tuotemerkin tarpeiden mukaan.
Lue myös: Mitä ovat argumentatiiviset operaattorit?
Mikä on mainos?
Kaupallinen on a tekstilaji, jolla on tietty tuote / brändi laajalle yleisölle houkutellakseen heitä hankkimaan tarjotun kohteen. Koska se on lyhyt teksti, mutta siinä on merkkiä väitteellinen, tämä genre laajentaa kielen ilmaisumahdollisuuksia ja sekoittaa kielen käyttöä sanallinen ja sanaton kieli.
Kun tietty tuotemerkki haluaa esitellä uuden tai jo tunnetun tuotteen, mikä saa kuluttajan valitsemaan yhden tuotteen eikä toista? Laatu voi olla yksi vastauksista, mutta brändimainonta, toisin sanoen tapa, jolla se ilmaisee, esittelee ja myy tuotteitaan, vaikuttaa suuresti kuluttajavalintoihimme.
Tässä yhteydessä mainos on ajoneuvo, jonka kautta brändit keskustelevat laajan yleisön kanssa, esittelemällä tuotteitasi ja / tai palveluitasi luovalla ja ajatuksia herättävällä tavalla. Visuaalinen kieli - tutkimalla värejä, tekstuureja, kontrasteja, valoa - ja äänikieli voidaan tutkia merkittävästi mainosteksteissä.
Sanallinen kieli, vaikka sillä onkin merkitystä tyylilajissa, eroaa yleisemmästä käytöstä, koska sillä on nyt a enemmän konnotatiivista arvoa, niin että kaikki sanat ja niiden rakenne, josta ne on järjestetty, muuttuvat symbolisemmiksi ja ilmeikkäisemmiksi sen lisäksi, että ne ovat käytettävissä ilmaistavalle sisällölle.
Mainostyypit
Mainoksissa esiintyy alatyyppejä maailmassa. Nämä osastot määrittelevät muunnelmat tekstien rakennetavassa. Aluksi niitä on kaksi isoa luokkaa tässä erottelussa: teksti- / kuvamainokset ja videomainokset.
Sinä teksti- / kuvamainokset kehystää kaiken tyyppiset mainostekstit, joilla on "staattinen" muoto, joka koostuu verbaaliset ja sanattomat elementit, toisin sanoen ne eivät viittaa vain kirjoittamiseen, vaan pääasiassa niiden puutteeseen liike. Tähän luokkaan kuuluvat mainostaulut, mainokset verkkosivustojen reunalla, julisteet ja jopa viestit sosiaalisissa verkostoissa.
Sinä videomainokset kehystekstit, joissa esitetään jokin kohtaus tai animaatio, joka on vastuussa figuraation kautta mielentilan edustamisesta, edun havainnollistamisesta, esittämisestä - muutos tai jokapäiväisten olosuhteiden tutkiminen toisesta näkökulmasta kuluttajien vakuuttamiseksi, että kyseinen tuote tai tuotemerkki on parhaat. Tässä mielessä vuoropuhelua, musiikkia, tansseja ja muita taiteellisia kieliä voi esiintyä kielen elementteinä.
Kaupallisen ominaisuus ja rakenne
Mainos luonnehditaan ja jäsennetään sen sisällön perusteella, jonka haluat ilmaista, eli päätetystä viestistä riippuen laaditaan tekstimuoto, jossa kielihybridismipystyy kiinnittämään huomion ja saamaan kuluttajat ostamaan tuotteen / palvelun. Siksi on tärkeää korostaa sitä mainostekstit ovat erilaisia ja jos on, se on positiivista.
Mainonnalla pyritään toimimaan uuden kanssa, vaikka se viittaa olemassa olevaan tuotteeseen. Tekstien tarkoituksena on esittää a erilainen näkökulma, joka voi erottua ja houkutella yleisöä. Tässä prosessissa tekstit tukeutuvat kielien monipuolisimpiin elementteihin (kuva, video, ääni, tanssi, muotoilu, värit, tekstuurit jne.), tuottaa jotain uutta, mielekästä ja viehättävä.
Merkitys vakuuttava voima liittyy tämän tekstityylin kohdeyleisöön. Tällöin mainokset kuuluvat tekstit massa, eli tekstit, jotka käyvät vuoropuhelua suuren määrän ihmisten kanssa, eri paikoissa ja heidän kanssaan erilaisten todellisuuksien ja ihanteiden välillä maailmassa, joten kielen on omaksuttava tämä monimuotoisuus tavallaan tehokas.
Viestin osalta mainoksessa pyritään esittämään ihanteelliset arvot ilosta, nuoruudesta, evoluutiosta, kasvu, eli se toimii sisällön avulla ilmaisemaan sen positiivisena, "korkeammana askeleena" suhteessa jotain tai joku. Tämä tapa ilmaista idealisoi käsitteet "kuinka heidän pitäisi ja voi olla" ja "miten se tulee olemaan", jos tuote hankitaan.
Sinun ytimekäs ja lyhyt kieli, tekstit käyttävät sanaa voimakkaan ilmaisuvoiman resurssina, joten ne pakenevat sen denotatiivisesta ja "yleisemmästä" käytöstä ja siitä tulee "kuvake" jossakin viestin osassa. Tämä tapahtuu myös muiden elementtien, kuten värien, joilla on symbologia, samoin kuin kehojen standardointi, hyvät ja huonot, kauniit ja rumat jne.
Katso myös: Toimituksellinen - genre, joka esittää tietyn mediaryhmän kriittisen aseman
Kuinka tehdä mainos?
Mainoksessa on aina jotain myytävää tai tarjottavaa, joten se on tärkeää ajattele ja valitse, mikä mainoksessa näkyy ja minkä viestin haluat välittää tämän tuotteen myynnin yhteydessä. Esimerkiksi sen sijaan, että kirjoittaisit "tämän hajuveden käyttäminen tekee sinusta houkuttelevan", sinun tulisi miettiä tätä kontekstityyppiä tai kuvaa.
Voit valita piirroksen, kohtauksen tai animaation mainoksen tuottamiseksi. Tämän valinnan jälkeen värien, sanojen, ympäristön, dialogien, äänien, valaistuksen tai kaikki muut näkökohdat, jotka auttavat vahvistamaan mainoksesi vaikutusta ja luomaan halutun tunnelman kuluttajille.
On tärkeää ottaa huomioon se mainonta on suunnattu suurelle yleisölle, joten on oltava varovainen kielelliset ennakkoluulot, estetiikka ja muut, jotka voivat vahingoittaa viestiäsi sulkemalla pois tärkeän osan kuluttajista. On kuitenkin mahdollista tutkia kuluttajien haluamia ihanteita tuotteen / palvelun tehokkuuteen viitaten.
Esimerkkejä mainonnasta
Alla on joitain esimerkkejä tekstimainoslajista.
Ensimmäisessä esimerkissä esitetään mainos ”Café da Lu” -juomasta. Laitoksen nimi on jo sijoitettu ylempään asemaan, mikä voi vahvistaa tuotteen, kuluttajan ja tuotemerkin välistä sidosta. Siellä on myös väripeli, joka sekoittaa ruskeat sävyt, jotka muistuttavat kahvia ja suklaata, kun taas musta tausta lisää vakavuuden tai hienostuneisuuden tunnetta, joka voi olla jopa kahvilan identiteetti. Sekoitettuina näihin suljetuimpiin sävyihin näkyy lehdissä vihreän ja keltaisen merkinnät, jotka vaikuttavat "kesäilmastoon", kiistämättä laitoksen identiteettiä.
Mainos toimii lyhyillä ja terävillä lauseilla, jotka esittävät epäilyt, tarpeet, vastaukset ja ratkaisut: "KOKOITKO KOKENUT?" / "TÄTÄ OLET OLET". Lisäksi, vaikka juoman hintaa ei näytetä, sanotaan, että kun ostat yhden juoman, ansaitset toisen. Nämä ovat joitain vetovoima- ja suostuttelustrategioita, joita mainonta voi käyttää tarjoamaan tuotetta tai palvelua.
Toinen esimerkki on Secomin ilmoitus, joka on vastuussa liittohallituksen mainosmateriaalien julkistamisesta. Siinä saamme tietoja a hallituksen toimenpide, jolla alennetaan Internet-yhteyksiä tarjoavien yritysten veroja. Suullisen tiedon lisäksi mainoksessa tutkitaan valokuvaa, viitaten torneihin, jotka sallivat tietojen jakaminen ja itse taivas, jolla on erittäin ilmeikäs väri ja voi herättää suuruuden ja laajentumisen tunne. Koko visuaalinen kuva myötävaikuttaa sanallisen tekstin merkityksen tuottamiseen siten, että viesti saapuu keskustelijaan vaikuttavalla ja mielekkäällä tavalla.
Kirjailija: Talliandre Matos
Kirjoitusopettaja
Lähde: Brasilian koulu - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm