Peruutuskulttuuri on a sosiaalisen median ilmiö tähtäys boikotoida ja kieltää ihmisiä, tapahtumia tai tuotemerkkejä jotka olettavat käyttäytymistä, jota pidetään virheellisenä tai jotka rikkovat ihmisryhmän arvoja.
Julkisten henkilöiden ja tuotemerkkien käyttäytymisestä tulee ns. "Internet-tuomioistuin", joka arvioi nämä teot ja määrittää, pitäisikö ne peruuttaa. Peruuttaminen on siis boikotointi ja virtuaalikielto rangaistuksena aiheettomaksi katsotuista teoista.
"Peruuta" tarkoittaa siis mihin tahansa aiheeseen liittyvien puheiden tai kantojen hylkäämistä ja hylkäämistä. Peruutuksen tarkoituksena on boikotoida sisältöä, jonka henkilö tai brändi tuottaa rangaistukseksi teoistaan.
Virtuaalinen peruutus perustuu ajatukseen, että julkiset henkilöt käyttävät sosiaalisia verkostoja tuotannonsa edistämiseen. Siten, kun tehdään vakavaksi katsottu rikkomus, sen tuottama sisältö muistuttaa huonosti suoritettua palvelua, joka on peruutettava.
On monia tekijöitä, jotka voivat johtaa peruuttamiseen. Peruutettu henkilö toimi yleensä yhteiskunnassa esiintyvien moraalisten periaatteiden ja arvojen vastaisesti. Kuten esimerkiksi homofobisissa, rasistisissa, misogynistisissa tai seksistisissä, muukalaisvihamielisissä tai ideologisesti päinvastaisissa kannoissa kuin terve järki.
Siksi a suvaitsemattomuus vastaus huonoon käytökseen pidetään sosiaalisena rikkomuksena.
Joissakin tapauksissa peruuttaminen muuttuu niin kutsutuksi "virtuaaliseksi linjaukseksi", jossa peruutetusta henkilöstä tulee kirouksien ja uhkausten kohde, ei vain karkottaminen tai boikotointi.
Toisaalta Internetissä tapahtuva peruutuskulttuuri saa myös "peruuttajaryhmien" lisääntymään. Peruuttajat ovat ihmisiä, jotka alkavat etsiä virheitä kiellon edistämiseksi julkishenkilöistä, jotka jostain muusta syystä eivät pidä heistä.
Katso myös merkitykset:
- Blogger
- väärennettyjä uutisia
- Huijaus
