Kultuuritööstus on nimi kultuuriväärtuste tootmine ja levitamine eesmärgiga teenida kasumit. See on mõiste, mis viitab kultuuriväärtuste seeriatootmisele, nagu seda tehakse muud tüüpi kaupade puhul. Kultuuritööstuse toodete näideteks on filmid, telesaated, seebikad, spordimeistrivõistlused, muusikasaated, raadiosaated, raamatud, heliplaadid jms.
Selle kontseptsiooni lõid 1940. aastatel saksa filosoofid Max Horkheimer (1895-1973) ja Theodor W. Ehtimine (1903-1969). Mõlemad olid osa nn Frankfurdi koolist - uurijate rühmast, mis on pühendunud kaasaegse ühiskonna kriitilise teooria sõnastamisele. Frankfurdi teoreetikute uuritavate teemade hulka kuuluvad kunst, kultuur ja meedia.
Nagu nimigi ütleb, on kultuuritööstus nähtus, mis ilmnes industrialiseerimisprotsessi käigus, täpsemalt Teine tööstusrevolutsioon (1850-1945). Sel perioodil olid telekommunikatsioonisektoris suured edusammud, näiteks raadio leiutamine ja tehnilised uuendused, mis võimaldasid trükitehnika arengut. Üheksateistkümnendal sajandil on ajakirjanduse konsolideerimine esimese massikommunikatsiooni vahendina.
Kultuuritööstuse üks esimesi tooteid oli sarjadega romaanid. Sarjad olid ajalehtedes peatükkidena avaldatud lood, sarnaselt praeguste seebiooperitega.
Loe lähemalt Teine tööstusrevolutsioon.
Nagu iga teine kaup, kultuuritööstuse esemeid toodetakse massiliselt ja levitatakse massiteabevahendite kaudunagu teler, raadio ja Internet. Tänapäeval pakutakse voogesitus filmide ja sarjade vaatamiseks, nagu Netflix, või muusika kuulamiseks, nagu Spotify, on nad suurepärased kultuuritööstuse toodete levitajad.
Kuna iga tööstusharu eesmärk on teenida kasumit, järgib kultuuriväärtuste tootmine turu loogikat. Seega allub kunstilise loomingu teos kasumi ideele selle asemel, et rahuldada ainult selle looja väljendusvajadusi. Kui sarja esimene hooaeg loodetud kasumit ei andnud, investeerib selle tootnud stuudio vaevalt teise hooaega.
Üks kultuuritööstusele tehtud kriitika on seotud selle korduva iseloomuga. Kui kultuuriväärtuste tootja eesmärk on teenida kasumit, panustab ta sellele, mida tarbija juba teab. Nad on olemas "Edu valemid", kas filmides, raamatutes või lauludes. Nende valemite peale panustamine õnnestub tavaliselt üsna hästi. Reegel on: anna tarbijale seda, mida ta tahab.
Filosoof Marilena Chauí oma raamatus Kutse filosoofiasse, väidab, et kultuuritööstus paneb kunsti oma eksperimentaalse iseloomu kaotama. Tema sõnul kinnitavad kultuuritööstuse toodetud kunstikaubad seda, mida on juba moe ja tarbimise poolt pühitsetud.
Teine kriitika kultuuritööstusele on asjaolu, et kultuuriväärtused muudetakse ümber pelgalt meelelahutus. Peegeldavamaid või kriitilisemaid teoseid peetakse sageli asjadeks, mida ei müüda. Seetõttu on tavaline valida meeldivate, lihtsustatud, pealiskaudsete ja kergesti imenduvate materjalide tootmine. Kriitikute sõnul on industrialiseeritud kultuuril tõsised sotsiaalsed tagajärjed, nagu võõrandumine, reaalsusest põgenemine ja konformism.
Kontseptsiooni loojad Adorno ja Horkheimer olid suured kultuuritööstuse kriitikud. Nende sõnul muudaks seeriakultuuriline tootmine üksikisikud lihtsalt majandusliku jõu “marionettideks”, kuna massikultuuri tarbimine ei aita kaasa kriitilisele mõtlemisele ja mõtisklemisele. Vastupidi: see muudab indiviidi võõristavaks ja kohanenuks.
vaata Kapitalismi mõiste see on Võõrandumise tähendus.
kultuuritööstus ja massikultuur
Massikultuur on kultuuritööstuse toode. Kõiki kultuuriväärtusi alates audiovisuaalsest kuni trükitoodeteni, mis alluvad turu loogikale, võib liigitada massikultuuri alla. Teine nimetus, mida massikultuurile võib anda, on "tööstuskultuur" - tooted, mis on valmistatud seeriast kasumi saamiseks.
Selle määratluse kriitikute sõnul ei saa rääkida "massikultuurist", kuna neid kultuuriväärtusi ei tooda mass. Õigem oleks rääkida kultuurist masside jaoks, see tähendab nende tarbeks toodetud kultuuriväärtuste komplekt, kuna massikultuuri ei tooda seda tarbiv avalikkus.
Filosoof Marilena Chauí juhib tähelepanu kultuuritööstuse edendatavale eraldatusele kahte tüüpi teoste vahel: "kallid" ja "odavad". Esimesed on suunatud kultuurieliidile, kes saab endale lubada neid kalleid teoseid. Teised on masstooted.
Seega teeks kultuuritööstus kultuurile juurdepääsu demokratiseerimise asemel vahet eliidi tarbekaupade ja massitarbekaupade vahel. Igale sotsiaalsele rühmale määratakse teatud tüüpi kultuurivara.
Lisateave Massikultuuri mõiste.
Vaadake ka:
- Kultuuri tähendus
- Kultuuri tüübid
- Meedia tähendus
