Kui Starbucks sisenes Hiina turule 1999. aastal, väljendasid paljud skeptilisust kohviketi väljavaate suhtes, mis on nii sügavalt kohvitraditsioonidega juurdunud riigis edukas. tee.
Kohviku sissetung riiki ei olnud pelgalt turu laienemine, vaid pigem sündmus, mis muutis oluliselt riigis joomisharjumusi.
näe rohkem
Alfajor 0,50 R$? Turism Argentinas jääb Mileiga odavaks?
Tehisintellektiga võib teie töönädal olla nii lühike kui kolm päeva
Starbucks mitte ainult ei avanud turgu, vaid sai ka Hiina dünaamilise kultuurimuutuse nurgakiviks, mis hõlmas massiliselt Hiina kultuuri. lääne kohv.
Aastatel 2011–2021 avas kett tuhandeid uusi asutusi. See algas tagasihoidlikult, 278 asukohaga ja kulmineerus muljetavaldava arvuga üle 5000, nagu teatas Kohvi intelligentsus.
Pärast aastaid Hiina tippkohvikukett on Starbucksi ametlikult edestanud Luckin Coffee. See on Hiina ettevõte, mis tõusis 2017. aastal riigi kohvimaastikul uuendusliku konkurendina.
Kui Starbucks valitses peaaegu üksi globaalse kohvihiiglasena, siis Luckin Coffee tõusis uue konkurendina.
Kiirest laienemisperioodist ajendatuna lõpetas Luckin Coffee 2023. aasta teise kvartali Hiina territooriumil on kokku 10 829 ettevõtet, mis ületab 6 480 tolli Starbucks.
Selle saavutusega ei saanud sellest mitte ainult Hiina suurim kohvikett, vaid ka turg kasvas kiiremini.
Uue võrgu kasv
2017. aastal Luckini kohv on tõusnud Hiina ärimaastikul jõujaamaks, konkureerides kiiresti Starbucksiga.
Kasvustrateegia keskendus intensiivselt müügile ja turundusele, jaotades esimestel aastatel märkimisväärse osa tegevuskuludest nendele valdkondadele.
Luckini järsk tõus peatati 2019. aastal, kui sisejuurdlus paljastas müügiaruannetega manipuleerimise.
Ettevõtte toonane tegevjuht suurendas kunstlikult müüki rohkem kui 310 miljoni dollari võrra, mille tulemusel vallandati tema koos asutaja ja tegevjuhi Jenny Zhiya Qiani vallandamisega.
Skandaali tagajärjel arvati Luckin Coffee börsilt välja ja USA väärtpaberi- ja börsikomisjon määras kopsaka 180 miljoni dollari suuruse trahvi.
Vaatamata murrangutele on Luckin Coffee suutnud pärast skandaali märkimisväärselt taastuda. Kuigi see tormiline episood määris tema mainet, ei takistanud see ettevõttel täielikult taastumast.
Tundub, et Luckin Coffee on läbi restruktureerimis- ja usalduskaitsealaste jõupingutuste taas oma jalgealust võitmas ja püüab kinnitada oma kohalolekut Hiina turul.
Trezeme Digitalis mõistame tõhusa suhtluse tähtsust. Teame, et iga sõna on oluline, mistõttu püüame pakkuda teie vajadustele vastavat asjakohast, kaasahaaravat ja isikupärastatud sisu.
