Sulle ei pruugi Red Bulli joomine isegi meeldida, kas maitsete või kehale avaldatava mõju tõttu, kuid on võimatu eitada, et joogid on edu näide. Vähesed teavad, aga see lugu sai alguse endisest kosmeetikamüüjast, kes nägi energiajookide turul võimalust. Saate aru Red Bulli trajektoorist.
Loe rohkem: Coca-Cola purgikohv, juba tohutu hitt
näe rohkem
Kas ma peaksin seda seepi oma perega jagama?
Unistad välismaal elamisest? Avastage riigid, mis armastavad kõige rohkem…
võimalus edu saavutamiseks
Mõnede analüütikute jaoks on esimene asi, mis Red Bulli edu selgitab, toonane arusaam, et joogiturul avanes kuldne võimalus. Ettevõtte asutaja Dietrich Mateschitz oli endine kosmeetikamüüja, kellel oli suurepärane visioon ettevõtlusest ja ka seda tüüpi tööstusest.
Ta mõistis, et tänapäeva läänemaailma kiirus nõuab viisi, kuidas jõudlust tõsta ja väsimust vähendada. Sellest lähtuvalt investeeris Mateschitz kõrge energiasisaldusega joogi tootmisse ja turustamisesse, et rahuldada elanikkonna nõudlust. Aja jooksul saavutas toote kvaliteet ja väga iseloomulik visuaalne identiteet Red Bulli muljetavaldavaid numbreid. See edestas isegi Coca-Colat ja Pepsit.
Sellega sai eelmisel nädalal 78-aastaselt surnud Dietrichist üks maailma suurimaid ärimehi.
Edu turundus
Teine punkt, mis paneb Red Bulli silma, on selle ainulaadne turundus. Seda tehti aastaid telereklaamide kaudu, mis olid koomilised ja millel oli oma visuaalne identiteet. Nii õnnestus bränd tarbijate seas ära tunda ja sattus paljudele eelistusobjektiks.
Mõned analüüsid leiavad, et ettevõte võttis ärimaailmas ette enneolematuid samme. Näiteks: grupp keeldus erinevatel aegadel jookide hinda tõstmast ja tegi nende aastate jooksul ka väheseid muudatusi segudes. Erinevalt sellest Koks ja Pepsi, Red Bull ei tööta sama kaubamärgi jaoks mitme erineva valemiga. Vastupidi! Energiajook on sama ja sama disainiga juba aastaid.
Nagu näeme, köitis ja köidab see jätkuvalt paljusid tarbijaid.
