Innovatsioon ja pidev muutus on olulised elemendid selle toimimiseks Koks, mitme miljardi dollari suurune ettevõte. Selle eesmärk on olla rohkem kui lihtsalt olla üks enimmüüdud karastusjookide tootjaid kogu maailmas, vaid ka säilitada pidevad suhted avalikkusega.
Selle lähenemisviisi eesmärk on jääda asjakohaseks pidevalt areneval turul ning vastata tarbijate pidevalt muutuvatele nõudmistele ja eelistustele. Kuigi mõned külmutusagensi lisamised ja muudatused õnnestuvad, ebaõnnestuvad teised meie silme all. Me kõik mäletame eepilist ebaõnnestumist Uus koks*, mis põhjustas Mento suuruse purse ja Dieet Coca tööstuses.
näe rohkem
On mõningaid koeratõuge, mida peetakse inimestele ideaalseteks…
Magusad uudised: Lacta toob turule Sonho de Valsa e Ouro šokolaaditahvli…
*1985. aastal otsustas Coca-Cola oma algse valemi ümber sõnastada ja tuua turule oma karastusjoogi uue versiooni nimega New Coke. Eesmärk oli võidelda turuosa võitva konkurendi Pepsi populaarsuse kasvuga. Paljud lojaalsed Coca-Cola tarbijad on aga väljendanud uue üle pahameelt ja nördimust valemiga, väites, et sellel ei olnud sama maitset ja ainulaadseid omadusi, mida nad seostasid Coca-Colaga klassikaline.
Selle tulemusena oli Coca-Cola sunnitud uuesti turule tooma algse Coca-Cola, mis sai uue kaubamärgi Coca-Cola Classic, et rahuldada turunõudlust ja taastada tarbijate usaldus.
Uus koksikogemus oli Coca-Cola jaoks oluline õppetund, tõstes esile tarbijate ärakuulamise ja innovatsiooni tasakaalustamise ning armastatud elementide säilitamise tähtsust teie kaubamärgist. Vaata siis 9 jooki, mis vahele jäävad!
Coca-Cola joogid, mida me enam kunagi riiulitel ei näe
1. Coca-Cola apelsini vanill
2019. aastal tõi Coca-Cola turule Coca-Cola apelsini vanill, mis sai positiivse vastuse paljudelt fännidelt, kes võrdlesid seda omapärase maitsega. Esialgu teatati, et tootest saab Coca-Cola tootesarja püsiv täiendus.
2022. aasta alguses märkasid tarbijad aga, et Coca-Cola apelsini vanill seda hakati vaikselt poelettidelt eemaldama. Vahetult pärast seda tegi Coca-Cola Twitteri kaudu avalduse, milles teatas, et nad on toote tootmise lõpetanud.
2. Coca Cola sidruniga
"Put the lime in Coke, you hullu" oli loominguline loosung, mida kasutati 2005. aastal Coca-Cola laimiga reklaamimiseks. See sooda tsitruseline variant toodi USA-s turule samal aastal, kuid see lõpetati 2006. aastal, vaid aasta pärast selle kasutuselevõttu.
3. Tab
1963. aastal turule toodud Tab oli Coca-Cola esimene dieetsooda. Selle suhkru- ja kalorivaba valem meeldis tarbijatele, kes soovivad oma kehakaalu kontrollida. Tab kogus 1960. ja 1970. aastatel kiiresti endale ustavad poolehoidjad ning see fännikultus on püsinud läbi aastate.
Aja jooksul on kasutusele võetud mitmeid Tabi variatsioone, sealhulgas kuus erinevat maitset ja kofeiinivaba variant. 2020. aastal toimunud Coca-Cola tootmise lõpetamise laine ajal suleti aga kogu Tabi bränd.
Need lõpetamise otsused tehakse erinevate tegurite põhjal, nagu müügitulemused, tarbijate eelistused ja ettevõtte portfellistrateegiad.
4. Coca-Cola kaneel
2019. aastal andis Coca-Cola välja piiratud koguses Coca-Cola Canela, kuulsa joogi kaneelimaitselise versiooni. Tarbijad võtsid selle uudsuse hästi vastu ja äratas huvi selle pakkumise ajal.
Järgmisel aastal, 2020. aastal, naasis Coca-Cola Canela taas piiratud tiraažina turule. Sellest ajast alates on selle variandi turuleviimine olnud vahelduv, perioodidega, mil see pole müügil.
5. Coca-Cola musta kirsi vanilje
2006. aastal tutvustas Coca-Cola Coca-Cola musta kirsi vanilje, puuviljane ja kreemjas segu, mis ühendas musta kirsi ja vanilli maitsed. Saadaval nii tava- kui ka dieetversioonina, oli sellel joogil maitseprofiil, mis meenutas mõnusat magustoitu.
Joogi tarbimisest loobumise otsus võib põhineda paljudel teguritel, sealhulgas müügitulemustel, turul aktsepteerimisel ja ettevõtte üldisel strateegial.
6. Coca-Cola must
2006. aastal tõi Coca-Cola turule Coca-Cola must, katse luua ainulaadne kohvi ja sooda kombinatsioon. See jook oli madala kalorsusega kohvi ja sooda segu, mis paiknes tavalise ja dieetversiooni vahel.
Suhkru asemel, Coca-Cola must kasutas kõrge fruktoosisisaldusega maisisiirupit ja kunstlikke magusaineid nagu aspartaam ja atsesulfaamkaalium.
7. Võlv
2005. aastal sisenes Coca-Cola energiajookide turule, lansseerides Võlv. Seda jooki võrreldi sageli teise Coca-Cola loominguga, mida nimetatakse Kerkibtsitruselise maitse ja peaaegu identse koostisainete loetelu tõttu.
Lisaks algsele versioonile, võlvt avaldati ka mitmesuguste elektriseerivate maitsetega, nagu viinamarja, apelsini, virsiku, sidruni ja isegi maitsega punane välk, mis võistles otseselt Pepsi Code Red Mountain Dew'ga.
8. Coca-Cola energia
2020. aastal tõi Coca-Cola turule Coca-Cola Energy kui oma esimese ametliku sissetungi energiajookide turule. See uus pakkumine lubas oma 80 milligrammi kofeiiniga energiat suurendada.
CNN-i andmeil oli aga joogi eluiga Ameerika müügilettidel lühike, kestis vaid umbes aasta.
9. dieetkoks
Püüdes taaselustada Diet Coke'i kaubamärki ja veelgi meelitada aastatuhanded, kes on tuntud oma tähelepanelike tarbimiseelistuste poolest, teatas Coca-Cola 2018. aasta alguses olulisest muudatusest.
Diet Coke sari tutvustas nelja uut progressiivset maitset, sealhulgas Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange ja Twisted Mango. Lisaks esitleti uusi variante kõrgetes ja õhukestes purkides, tuues tootesse kaasaegse ja elegantse esteetika.
