O reklaam Eesmärk on üldsusele tutvustada teatud toodet, kaubamärki või teenust meelitada ja veenda tarbijaid omandada või sellest kinni pidada. Selle keel sugu see on segatud, segades verbaalseid ja mitteverbaalseid elemente. Hea reklaami koostamiseks peate olema teadlik ja objektiivselt silmas pidama seda, mida esitatakse. Esitlusvorm võib varieeruda sõltuvalt brändi vajadusest.
Loe ka: Mis on argumenteeritud operaatorid?
Mis on reklaam?
Reklaam on a tekstižanr, millel on teatud toote / kaubamärgi esitamise funktsioon laiale publikule, et meelitada neid pakutava eseme omandama. Sest see on lühike tekst, kuid iseloomu olemasolul argumenteeriv, see žanr laiendab keele väljendusvõimalusi ja segab selle kasutamist verbaalne ja mitteverbaalne keel.
Kui teatud bränd soovib esitleda uut või juba tuntud toodet, siis mis sunnib tarbijat valima ühe toote, mitte teise? Kvaliteet võib olla üks vastustest, kuid suur mõju meie tarbijavalikutele on brändireklaam, see tähendab viis, kuidas see oma tooteid väljendab, esitleb ja müüb.
Selles kontekstis on reklaam vahend, mille kaudu kaubamärgid dialoogivad laia publikuga, esitledes oma tooteid ja / või teenuseid loovalt ja mõtlemapanevalt. Visuaalset keelt - värvide, tekstuuride, kontrastide, valguse uurimisega - ja helikeelt saab reklaamtekstides oluliselt uurida.
Sõnaline keel, ehkki sellel on žanris asjakohasus, erineb tavalisemast kasutusest, kuna sellel on nüüd a konnotatiivsem väärtus, nii et kõik sõnad ja ka struktuur, milles need on korraldatud, muutuksid sümboolsemaks ja väljendusrikkamaks, lisaks sellele, et need oleksid saadaval ka sisu jaoks, mida soovite väljendada.
Reklaami tüübid
Reklaamides esinevad maailmas alamžanrid. Need alajaotised määravad tekstide koostamise variatsioonid. Alguses on kaks suurt kategooriat selles eristuses: teksti- / piltreklaamid ja videoreklaamid.
Sina teksti- / piltreklaamid raamida igat tüüpi reklaamtekste, millel on "staatiline" vorm, mis koosneb verbaalsed ja mitteverbaalsed elemendid, see tähendab, et nad ei viita ainult kirjutamisele, vaid peamiselt nende puudumisele liikumine. Sellesse kategooriasse kuuluvad reklaamtahvlid, veebisaitide servas olevad reklaamid, plakatid ja isegi postitused sotsiaalvõrgustikes.
Sina videoreklaamid kaadritekstid, mis esitavad mõnda stseeni või animatsiooni, mis kujundamise kaudu vastutavad vaimse seisundi eest, ilmestavad eelist, esitavad - ümberkujundamine või igapäevaste olude uurimine teisest vaatenurgast, et veenda tarbijaid, et see toode või kaubamärk on parim. Selles mõttes võivad dialoogid, muusika, tantsud ja muud kunstikeeled esineda keele elementidena.
Reklaami iseloomustus ja struktuur
Reklaami iseloomustatakse ja struktureeritakse sisu põhjal, mida soovite väljendada, st sõltuvalt valitud sõnumist töötatakse välja tekstivorm koos keelehübriidsus, mis suudab juhtida tähelepanu ja veenda tarbijaid toodet / teenust ostma. Seega on oluline seda esile tõsta reklaamtekstidel on erinevad vormid ja kui jah, siis see on positiivne.
Reklaam püüab töötada uuega, isegi kui see viitab olemasolevale tootele. Tekstide katse on esitada a diferentsiaalaspekt, mis võib silma paista ja avalikkust köita. Selles protsessis aitavad tekstid toetuda keelte kõige erinevamatele elementidele (pilt, video, heli, tants, kujundus, värvid, tekstuurid jne), et toota midagi uut, sisukat ja atraktiivne.
Tähtsust veenev jõud on seotud selle tekstižanri sihtrühmaga. Sellisel juhul jäävad reklaamid alla tekste massist, see tähendab tekstid, mis käivad dialoogis suure hulga inimestega, erinevates kohtades ja kellega maailma erinevad reaalsused ja ideaalid, nii et keel peab selle mitmekesisuse omal moel omaks võtma tõhus.
Mis puutub sõnumisse, siis reklaam soovib esitada ideaalseid väärtusi: rõõm, noorus, evolutsioon, kasvu, see tähendab, et sisu töötab selle väljendamiseks millegi positiivsena, kui "kõrgema astmena" suhtes midagi või kedagi. See väljendusviis idealiseerib mõisted "kuidas nad peaksid ja võivad olema" ja "kuidas saab", kui toode on ostetud.
Sinu lühike ja lühike keel, kasutavad tekstid seda sõna tugeva väljendusjõu ressursina, nii et nad põgenevad selle denotatiivsest ja tavalisemast kasutamisest ning muutuvad sõnumi mõnes osas „ikooniks“. See juhtub ka teiste elementidega, näiteks värvidega, millel on sümboolika, samuti kehade standardiseerimisega, head ja halvad, ilusad ja koledad jne.
Vaadake ka: Toimetus - žanr, mis esitab teatud meediumigrupi kriitilist positsiooni
Kuidas reklaami teha?
Reklaamis on alati midagi müüdavat või pakutavat, seega on see oluline mõtle ja vali, mis reklaamis esile tõstetakse ja mis on sõnum, mida soovite selle toote müügiga edastada. Näiteks selle asemel, et kirjutada "selle parfüümi kandmine muudab teid atraktiivseks", peaksite mõtlema seda tüüpi sõnumit esindavale kontekstile või pildile.
Reklaami loomiseks saate valida joonise, stseeni või animatsiooni. Pärast seda valikut värvide, sõnade, keskkonna, dialoogide, helide, valgustuse või mis tahes muu aspekt, mis aitab teie reklaami mõju tugevdada ja soovitud tunnet tekitada tarbijatele.
Oluline on sellega arvestada reklaam on suunatud massilisele publikule, seega on vaja olla ettevaatlik keelelised eelarvamused, esteetika ja muud, mis võivad teie sõnumit kahjustada, välistades olulise osa tarbijatest. Siiski on võimalik uurida tarbijate soovitud ideaale, osutades toote / teenuse tõhususele.
Reklaaminäited
Allpool on toodud mõned näited tekstireklaami žanrist.
Esimeses näites esitatakse “Café da Lu” uue joogi reklaam. Asutuse nimi on juba kõrgemal positsioonil, mis võib tugevdada sidet toote, tarbija ja kaubamärgi vahel. Siin on ka värvimäng, mis segab pruunid toonid, mis meenutavad kohvi ja šokolaadi, samal ajal kui must taust aitab kaasa tõsiduse või rafineerituse tundele, mis võib olla isegi kohviku identiteet. Nende kinnisemate toonidega segunedes näeb lehtedes rohelise ja kollase märgistust, mis aitab kaasa „suvekliimale”, eitamata samas ettevõtte identiteeti.
Reklaam töötab lühikeste ja teravate lausetega, mis esitavad kahtlusi, vajadusi, vastuseid ja lahendusi: “KAS olete kogenud?” / “SIIN OLETE SEDA”. Pealegi, kuigi joogi hinda ei näidata, on öeldud, et ühe joogi ostmisel teenitakse teist. Need on mõned atraktiivsuse ja veenmise strateegiad, mida reklaam võib toote või teenuse pakkumiseks kasutada.
Teine näide on föderaalvalitsuse reklaamimaterjalide avalikustamise eest vastutava sektori Secomi reklaam. Selles saame teavet a valitsuse meede, mis vähendab Interneti-juurdepääsu pakkuvate ettevõtete makse. Lisaks verbaalsele teabele uuritakse reklaamis fotograafiat, viidates tornidele, mis seda võimaldavad andmete jagamine ja taevas ise, millel on väga väljendusrikas värv ja suudab esile kutsuma suursugususe ja laienemise tunne. Kogu visuaalne pilt aitab kaasa verbaalse teksti tähenduse tekkimisele, nii et sõnum jõuab vestluspartnerini mõjusalt ja tähendusrikkalt.
Autor Talliandre Matos
Kirjutav õpetaja
Allikas: Brasiilia kool - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm