Kaasaegsetes ühiskondades intensiivistub kehakultus, kus üksikisikud kogevad üha suuremat muret pildi ja esteetika pärast.
Kultuuritarbimisena mõistetakse kehakultuse praktikat tänapäeval üldiselt, mis läbib kõiki sotsiaalsed klassid ja vanuserühmad, mida toetab diskursus, mis mõnikord kasutab esteetilist, mõnikord muret tervis.
Prantsuse sotsioloog Pierre Bourdieu sõnul on kehakeel sotsiaalse eristuse marker, mis paneb toidutarbimise, kultuuri ja esitlusvormi - näiteks riietus, hügieen, hooldus toiduga ilu jne - kõige olulisemate viisidena teistest isikutest eristamiseks.
Kaasaegsetes ühiskondades on kasvav mure keha, dieedi ja kosmeetikatoodete liigse tarbimise pärast, mille taga on põhiliselt meedia massifitseerimisprotsessi tõttu alates 1980. aastatest, kus keha saab rohkem ruumi, eriti meedias meedia. Pole juhus, et sel perioodil ilmusid kaks teemale keskendunud Brasiilia ajakirja: “Boa Forma” (1984) ja “Corpo a Corpo” (1987).
Kuid just Hollywoodi kino aitas luua uusi välimuse ja ilu standardeid, mis levisid tarbimiskultuuri uued väärtused ja glamuursete eluviiside kujundite kuvamine maailmas tervikuna.
Samamoodi võime mõelda televisioonile, mis edastab täiuslike kehade pilte kõige erinevamate programmide, reklaamide, seebiooperite, filmide jms vormingute kaudu. See paneb meid mõtlema, et ideaalse ja ideaalse kehaga seotud „igavese” nooruse pilt ületab kõik vanuserühmad ja sotsiaalsed klassid, komponeerides erinevaid stiile erineval viisil elu. Selles mõttes on sellesse panustanud sellised pildivabrikud nagu kino, televisioon, reklaam, ajakirjad jne.
Ärge lõpetage kohe... Peale reklaami on veel;)
Telesaadetes, ajakirjades ja ajalehtedes on üha suuremates ajakavades eraldatud ruumid kosmeetika-, toidu- ja rõivatööstuse uudiste esitlemiseks. Nendes meediakanalites reklaamides üritatakse kogu aeg müüa seda, mida riiulitel pole: edu ja õnne.
Meedia genereeritud lokkav tarbimislikkus keskendub peamiselt teismelistele kui müügi peamistele eesmärkidele, stereotüüpsete rõivamudelite väljatöötamisele, rõivatööstusele. kosmeetikatooted toovad iga päev uusi redutseerivaid kreeme ja geele, et kõrvaldada keha soovimatud vormid ja farmaatsiatööstus, mis teenivad suurt kasumit ravimitega, mis pärsivad söögiisu.
Mures "täiusliku ilu" ja liigse edevuse pidurdamatu otsimise pärast, kõige mitmekesisemate sidevahendite mõjul, on Selts Brasiilia plastikakirurgia esitab hinnangu, et 2009. aastal opereeriti umbes 130 tuhat last ja noorukit plastikust.
Ilmselt ei ole kehahoolduse olemasolu ainuüksi kaasaegsetes ühiskondades ja peame erilist tähelepanu pöörama heale tervisele. Kehahooldus ei tohiks siiski olla nii intensiivne ja diktaatorlik kui viimastel aastakümnetel. Me peame alati austama oma keha ja iseenda piire.
Orson Camargo
Brasiilia kooli kaastööline
Lõpetanud sotsioloogia ja poliitika São Paulo sotsioloogia ja poliitika koolis - FESPSP
Magistrikraad sotsioloogias Campinase osariigi ülikoolist - UNICAMP
Kas soovite sellele tekstile viidata koolis või akadeemilises töös? Vaata:
CAMARGO, Orson. "Meedia ja keha ilu kultus"; Brasiilia kool. Saadaval: https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm. Juurdepääs 27. juunil 2021.
