Industria cultural es el nombre que se le da a producción y distribución de artículos culturales con el fin de obtener beneficios. Es un concepto que se refiere a la producción en serie de bienes culturales, como ocurre con otros tipos de mercancías. Ejemplos de productos de la industria cultural son películas, programas de televisión, telenovelas, campeonatos deportivos, espectáculos musicales, programas de radio, libros, discos, etc.
Este concepto fue creado en la década de 1940 por filósofos alemanes. Max Horkheimer (1895-1973) y Theodor W. Adorno (1903-1969). Ambos formaban parte de la denominada Escuela de Frankfurt, un grupo de investigadores dedicados a formular una teoría crítica de la sociedad contemporánea. Entre los temas investigados por los teóricos de Frankfurt se encuentran el arte, la cultura y los medios de comunicación.
La industria cultural, como su nombre lo indica, es un fenómeno que surgió con el proceso de industrialización, más específicamente durante el Segunda revolución industrial
(1850-1945). Durante este período, se produjeron grandes avances en el sector de las telecomunicaciones, como la invención de la radio y las innovaciones técnicas que permitieron la evolución de las técnicas de impresión. En el siglo XIX se produce la consolidación de la prensa como primer medio de comunicación de masas.Uno de los primeros productos de la industria cultural fueron las novelas serializadas. Los seriales eran historias publicadas en capítulos de periódicos, similares a las telenovelas actuales.
Leer más sobre Segunda revolución industrial.
Como cualquier otra mercancía, Los artículos de la industria cultural se producen en masa y se distribuyen a través de los medios de comunicación., como televisión, radio e Internet. Hoy en día, los servicios de transmisión para ver películas y series, como Netflix, o escuchar música, como Spotify, son grandes distribuidores de productos de la industria cultural.
Como el objetivo de cualquier industria es obtener beneficios, la producción de bienes culturales sigue la lógica del mercado. Así, el trabajo de creación artística, en lugar de satisfacer solo las necesidades expresivas de su creador, se somete a la idea de lucro. Si la primera temporada de una serie no arrojó los beneficios esperados, es poco probable que el estudio que la produjo invierta en una segunda temporada.
Una de las críticas a la industria cultural tiene que ver con su carácter repetitivo. Si el objetivo del productor de bienes culturales es obtener beneficios, apuesta por lo que el consumidor ya sabe. Ellos existen "Fórmulas de éxito", ya sea en películas, libros o canciones. Apostar por estas fórmulas suele funcionar bastante bien. La regla es: dale al consumidor lo que quiere.
La filósofa Marilena Chauí, en su libro Invitación a la filosofía, afirma que la industria cultural hace que el arte pierda su carácter experimental. Según ella, los bienes artísticos producidos por la industria cultural tienden a confirmar lo que ya ha sido “consagrado por la moda y el consumo”.
Otra crítica que se hace a la industria cultural es el hecho de que los elementos culturales se transforman en mero entretenimiento. Los trabajos más reflexivos o críticos a menudo se ven como cosas que no se venden. Por tanto, es habitual optar por producir materiales agradables, simplificados, superficiales y de fácil absorción. Según los críticos, la cultura industrializada tiene graves consecuencias sociales, como la alienación, el escape de la realidad y el conformismo.
Adorno y Horkheimer, los creadores del concepto, fueron grandes críticos de la industria cultural. Según ellos, la producción cultural en serie convertiría a los individuos en meros “títeres” del poder económico, ya que el consumo de la cultura de masas no contribuye al pensamiento crítico y la reflexión. Al contrario: enajena y conforma al individuo.
ver el Definición de capitalismo es el Significado de la alienación.
industria cultural y cultura de masas
La cultura de masas es producto de la industria cultural. Todos los bienes culturales, desde los audiovisuales hasta los impresos, que se someten a la lógica del mercado se pueden clasificar como cultura de masas. Otro nombre que se le puede dar a la cultura de masas es "cultura industrial": productos fabricados en serie con el fin de obtener beneficios.
Según los críticos de esta definición, no se puede hablar de una cultura "de masas", ya que estos bienes culturales no son producidos por las masas. Sería más correcto hablar de cultura “para” las masas, es decir, un conjunto de bienes culturales producidos para su consumo, ya que la cultura de masas no es producida por el público que la consume.
La filósofa Marilena Chauí llama la atención sobre la separación que promueve la industria cultural entre dos tipos de obras: las “caras” y las “baratas”. Los primeros están dirigidos a una élite cultural, que puede pagar estas costosas obras. Los segundos son productos masivos.
Por lo tanto, en lugar de democratizar el acceso a la cultura, la industria de la cultura haría una separación entre los bienes de consumo de élite y los bienes de consumo masivo. A cada grupo social se le asigna un tipo de bien cultural.
Leer más sobre el Definición de cultura de masas.
Vea también:
- Significado de la cultura
- Tipos de cultura
- Significado de los medios