Memes son imágenes, videos y hasta audios que se viralizan en internet. Son más conocidas por su uso como bromas, pero también pueden ser utilizadas en campañas publicitarias, forma de lenguaje e incluso en la divulgación de marcas y servicios en internet.
Los memes son parte del lenguaje de Internet y las redes sociales. Actualmente, es casi imposible que un internauta con cuentas activas en Instagram, Twitter y TikTok no se encuentre con un meme viral.
Entre la población más joven, este fenómeno virtual es aún más intenso. Muchos de los memes están aún más extendidos entre los adolescentes, especialmente en las redes sociales más enfocadas a las imágenes, como Instagram y TikTok.
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¿Qué son los memes?
Los memes son imágenes fijas, videos y textos que compartir ideas, críticas o simplemente bromas. Con videos e imágenes fijas, no hay necesariamente una necesidad de acompañamiento textual, o es decir, muchas veces solo una expresión o foto se convierte en un meme viral, sin soporte textual explicativo.
Por otro lado, a menudo un texto por sí mismo puede convertirse en un meme sin necesariamente la ayuda visual, y solo puede ser un discurso, un escrito resaltado en un libro o una nota.
Además, una de las principales características de los memes es su posibilidad de transformación y adaptación. Un mismo meme puede tener múltiples versiones., y algunos se vuelven más virales que la versión original. Esta posibilidad permite que el fenómeno permanezca en el punto de mira por más tiempo.
¿De dónde vienen los memes?
La aparición de los memes es diversa. A principios de la década pasada, la aparición de memes en Facebook era frecuente. Muchos de los memes que se viralizan estos días comienzan en Twitter y TikTok.
Los temas también pueden ser diversos, desde política hasta un programa de televisión. Famosos y anónimos tienen la misma capacidad de “generar memes”. Y las situaciones también son diversas, y pueden o no ser recientes, como en el caso de la imagen de abajo, de la telenovela. señora del destino, de 2003, de Rede Globo, que se convirtió en meme una década después de su emisión original.
Origen de la palabra "meme"
A pesar de tener su auge en los últimos 10 años, el origen de la palabra meme se remonta a la década de 1970. El término fue acuñado por el biólogo evolutivo Richard Dawkins en 1976.. La palabra fue citada en el libro "El gen egoísta", en el que, según el autor, representaba una nueva forma de gen cerebral que podía propagarse por réplicas para sobrevivir.
La idea del autor se relacionaba con los procesos de replicación y evolución cultural de las ideas, proponiendo una especie de evolucionismo cultural. En una entrevista con Wired, Dawkins dijo:
“El significado (del meme) no está lejos del original. Es cualquier cosa que se vuelve viral. En la introducción original a la palabra 'meme' en el último capítulo de El gen egoísta utilicé la metáfora de un virus. Entonces, cuando alguien dice que algo se ha vuelto viral en Internet, eso es exactamente lo que es un meme, y parece que la palabra se ha vuelto apropiada para eso”.
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Memes y Mercadeo
Grandes marcas, televisoras e incluso artistas han reconocido el poder viral de los memes y ya utilizan esta táctica en sus campañas publicitarias y de promoción de productos.
Uno de los memes más populares en Internet es Ocultar el dolor Harold o "risa nerviosa". La foto es de un señor, András Arató, sosteniendo una taza de té.
Su meme sirvió como una forma de expresar los malos momentos en los que la gente necesitaba taparse con una sonrisa. O meme creció y cambió por completo la vida de András. Hoy, el hombre de 74 años viaja por el mundo haciendo apariciones en televisión y comerciales.
Brasil, el rey de los memes
Si hay quienes dicen que los brasileños logran convertir cada mala situación en una broma, en Internet esta “habilidad” es alta. O Brasil es mundialmente conocido por los memes generados en el país. En 2017, la cantante estadounidense Katy Perry reconoció el "título" de Brasil cuando llamó a la cantante Gretchen, que tiene decenas de memes populares en todo el mundo, para protagonizar el vídeo con letras de tu musica chasquido chasquido.
La acción de la cantante fue parte de la promoción de su trabajo, buscando elementos de internet para componer su acción de marketing. Vea el siguiente vídeo:
40 memes divertidos para reír y enviar a los amigos
por Miguel Sousa
Periodista
