La reciente incursión de Coca-Cola en sabores audaces tiene una nueva cara y es bastante sorprendente. En marzo, la compañía anunció una nueva bebida de edición limitada: Coca-Cola Starlight, una versión rojiza de la icónica bebida con un sabor “inspirado en el espacio”.
La idea detrás de este lanzamiento es que esta bebida sepa a otro mundo, tal como su nombre lo indica.
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Después de decidir discontinuar gran parte de su cartera hace unos años, deshacerse de obsoleto, el gigante de las bebidas concentró sus esfuerzos en promocionar su principal producto, el Coca.
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Coca-Cola Starlight
Starlight es la primera bebida de Coca-Cola Creations, la nueva plataforma de innovación de la compañía. A diferencia de los sabores "cereza" o "vainilla", el sabor "luz de las estrellas" no te dice qué es solo por su nombre. Los internautas que vieron imágenes del nuevo producto en línea hace unos meses compartieron sus teorías sobre el sabor de la nueva bebida.
Ha habido muchas especulaciones en las redes sociales y un rumor sobre la bebida ha llamado la atención. Algunos dicen que vieron el producto misterioso en los sitios web de los minoristas antes del lanzamiento oficial, que tuvo lugar en marzo.
Un internauta incluso adivinó que se trataba de frambuesa, tras realizar una búsqueda en Google y descubrir que el espacio sabe así. Según un artículo de The Guardian de 2009, los astrónomos creen que el centro de la galaxia puede oler a ron y saber a frambuesas.
El marketing de Coca-Cola busca nuevas estrategias
La nueva plataforma de marca, llamada “Real Magic”, fue lanzada por Coca-Cola el año pasado, en 2021. La idea era buscar un enfoque ligeramente diferente al marketing tradicional de la empresa, centrándose ahora en juegos y música, entre otras cosas, para atraer nuevos clientes.
El lanzamiento de Real Magic, según Oana Vlad, directora sénior de estrategia de marca global de Coca-Cola, fue tiene como objetivo conectar y celebrar las experiencias que alegran a los jóvenes de hoy gracias a la tecnología que los atrae
El interés en los refrescos entre los jóvenes ha disminuido con cada año que pasa, por lo que Coca-Cola se dirige a los consumidores más jóvenes. Por lo tanto, las nuevas campañas deben ser atractivas y los productos deben tener un aire de misterio, ya que esta suele ser una forma de captar nuevos consumidores.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: ¡otro lanzamiento!
En estos días, la compañía ha estado buscando superarse a sí misma con otra oferta excéntrica: el lanzamiento de Coca-Cola Zero Sugar Byte. Este marketing ofrece un nuevo sabor que debería saber a píxeles.
Vlad también dijo que, para este lanzamiento, Coca-Cola Zero Sugar Byte le da vida al sabor intangible del píxel. Es el sabor de Coca-Cola que conoces y amas, con elementos brillantes al principio y refrescantes al final.
La empresa centró sus esfuerzos en la promoción de su producto estrella, Coca-Cola. Esto implica desarrollar sabores únicos por tiempo limitado y lanzar campañas de marketing agresivas para promocionarlos. Por lo tanto, también implica lograr que los clientes se sientan intrigados por el aroma y el sabor de los nuevos productos.