El año pasado, Mondelez, Mars Inc. y PepsiCo Inc. tuvo un desempeño impresionante en el mercado ruso, destacando la fortaleza del consumidor local, incluso después de la invasión de Ucrania, ordenada por el presidente del país, Vladimir Putin.
Como indica un documento reciente presentado ante la autoridad fiscal rusa, las ventas de 'Mondelez Rus', conocida por sus galletas Los chocolates Jubilee y Alpen Gold, registraron un importante incremento del 38%, alcanzando US$ 1,1 mil millones en el último año, siguiendo normas contables ubicaciones.
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La empresa crece en el mercado ruso y ve grandes posibilidades
El fabricante de chocolates Cadbury, que forma parte del grupo Mondelez, logró un crecimiento aún más expresivo en su beneficio global en comparación con el año 2020, más que duplicando sus ganancias.
Según el informe anual de Mondelez, la rentabilidad de la empresa ha aumentado en Rusia debido a varios factores que incluyen precios más altos, crecimiento del volumen de ventas y la suspensión de publicidad.
Estos elementos contribuyeron al positivo desempeño financiero de Mondelez en el mercado ruso. Además, el informe menciona que Rusia representó aproximadamente el 4% de los ingresos consolidados de Mondelez el año pasado.
Mars, que ingresó al mercado ruso a principios de la década de 1990, experimentó un notable crecimiento de las ventas durante el último año.
Según la información disponible, las ventas de Mars en Rusia aumentaron un 14% a 177 mil millones de rublos.
La empresa vio un aumento significativo en sus ganancias, con un crecimiento del 58%, por un total de 27 mil millones de rublos.
Es correcto decir que empresas como Mondelez, Mars Inc. y PepsiCo, al ser de origen estadounidense, continuaron operando en Rusia al no estar sujetos a sanciones comerciales.
Sin embargo, estas empresas anunciaron que se enfocarían principalmente en vender productos considerados “esenciales” en medio de la indignación generada por la intervención de Putin en Ucrania.
Es cierto que algunos de los principales actores de la industria mundial de alimentos y bebidas han reducido sus operaciones en el Rusia, pero es importante tener en cuenta que pocas marcas importantes han desaparecido por completo de la Mercado.
Un ejemplo es Coca-Cola, que finalizó sus operaciones directas en Rusia, pero aún se pueden importar sus productos de otros países para satisfacer la demanda de los consumidores rusos.
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