Los efectos de inflación y el desempleo ha cambiado mucho la forma en que consumen los brasileños. Una encuesta reciente mostró que los consumidores ahora están dando preferencia a las marcas privadas de supermercados.
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Solo en los primeros cuatro meses de 2022, este tipo de producto tuvo un aumento de ventas del 7,68%. Con este crecimiento, los establecimientos están ampliando este tipo de producto.
NielsenIQ recopiló algunos datos que muestran que el 34% de los hogares brasileños tienen un producto de marca privada y, entre las compras de los supermercados, cerca de 7 artículos en el carrito son de este tipo.
Para los supermercados y farmacias que realizan este tipo de venta, la ganancia se hace mayor. Así lo explica Roberto Butragueño, director de retail de NielsenIQ: “La marca de distribuidor es un componente que ayuda mucho en el crecimiento a medio y largo plazo del retail. Ayuda a la rentabilidad de la marca, y le permite ofrecer una oferta a un precio competitivo, haciendo que el consumidor siga volviendo”.
Para Eduardo Finelli, director de marcas exclusivas de GPA, este tipo de producto es un polo estratégico para los supermercados. Sólo en GPA, el 21,5% de las ventas del primer trimestre son productos de marca propia. En el mismo período de 2020, el número fue igual al 18,7%.
Esto también es bueno para que las marcas más pequeñas que suministran sus productos sean renombradas por los establecimientos, ya que la asociación facilita mucho las ventas y el crecimiento de las empresas.
Según Butragueño, los brasileños no suelen cambiar sus marcas favoritas por marcas de supermercado, pero este resultado se debe a la crisis financiera que atravesamos. Aun así, según él, el consumidor sigue prefiriendo quedarse con las marcas y comprar en menor cantidad.
Para los grandes establecimientos, la dificultad radica en encontrar empresas más pequeñas que hagan este tipo de alianzas y logren distribuir a todas las regiones del país. Y esto debe hacerse a un precio más económico, ya que debe representar competitividad con otras marcas.
El especialista también ve el momento como un gran potencial para las marcas, ofreciendo calidad añadida a un buen precio, para que conquisten el gusto de los consumidores, haciéndolos no retroceder posteriormente
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